传媒内参导读：10月26日，苏宁双十一发布会正式宣布，《苏宁易购1111超级秀》将于11月10日19:30在北京卫视全球直播。正如北京广播电视台副总编辑徐滔所说的那样：“这是金陵与京师的邂逅，这是电视与电商的携手，这是甜美与火热的相逢，一切都预示着11月10日这个晚上注定好事发生，一炮而红！”
文/安哲
不知从何时开始，每年的“双十一”已然成为全民期待的狂欢节。这一天，于消费者而言是一场汇聚超级福利的购物狂欢；于电视观众而言，是一场充满惊喜的视听飨宴；而对于打造这场盛典的平台而言，则成为一场电视与电商的火热相逢，一次文娱产业与消费模式共同构建的全新突破，更是借助两个超级品牌的强强联合，完成能量释放与强化赋能。
10 月26 日，苏宁双十一发布会正式宣布，《苏宁易购1111 超级秀》将于11 月10 日19:30 在北京卫视全球直播。在这场北京卫视与苏宁易购强强联手中，《苏宁易购1111 超级秀》并非局限于单一的表演互动，而是整合超值福利与惊喜舞台，为大众带来一场好事多多、快乐无限的极致体验，并由此点题超级秀主题——“好事发生”。正如北京广播电视台副总编辑徐滔所说的那样：“这是金陵与京师的邂逅，这是电视与电商的携手，这是甜美与火热的相逢，一切都预示着11 月10 日这个晚上注定好事发生，一炮而红！”
北京卫视与苏宁易购牵手，
助推“好事”汇聚温暖2020
今年是不同以往的一年，年初特殊情况让人们认识到了平安健康、稳定美好的可贵，也在消费领域激发了全新消费模式的强劲崛起。此次，北京卫视与苏宁易购的牵手，显然是有备而来。这场超级秀采用多屏连麦直播的形式，不仅汇聚了多种优惠福利玩法，更汇聚多种惊喜表演元素，汇聚多多“好事”，着力于表达“好事发生”这一主题，为大众美好向往与现实生活赋能，让大众在这不平凡的一年中感受到满满的实在福利和温暖。
从今年北京卫视《苏宁易购1111 超级秀》的概念宣传片来看，集交互性和沉浸感于一体的舞美、富有层次感和空间感的舞台设计，营造了一个充满科技感与神秘感的未来世界，给人一种突破时空限制的极致体验。
从明星阵容来看，黄子韬、李雪琴、大波浪乐队、时代少年团等众多艺人，不仅让《苏宁易购1111 超级秀》星光熠熠，更进一步拓宽与年轻消费者的对话路径。
从节目设计来看，除了传统的歌舞表演，超级秀还将纳入舞蹈、脱口秀等备受年轻人喜欢的元素，带来前所未有的青春时尚与经典流行对撞，给观众呈现一场精彩绝伦的视听盛宴。
当然，随着消费观念的升级，以及用户对消费体验的日益重视，《苏宁易购1111 超级秀》也顺应这一趋势释放出更多的超级福利，让观众在欣赏精彩节目的过程中收获更多的购物愉悦感。据悉，北京卫视《苏宁易购1111 超级秀》，还将融入13 场超级买手直播、超200 场IP 直播、超2000 场主题直播、超2000 场品牌直播和超50000 场店播、村播、电视直播、台网联动等场景，并通过实现全链路、多场景打通，极大丰富触达消费者的体验场景。
苏宁易购超级秀首次北上，
辐射全国助推“好事”到家
作为中国极具商业价值的晚会，《苏宁易购1111 超级秀》不仅仅是消费者、观众与品牌商的福利场、带货场、狂欢场，更是平台流量的收割场。
今年，苏宁易购已走过了第30 个年头。中国人常说三十而立，而如今风华正茂的苏宁易购，以“专注好服务”为宗旨，也已成为中国零售业场景布局最全面的电商平台，实现了全场景、全客群的覆盖。在本次双十一中，另辟蹊径的苏宁易购不仅打破了电商晚会集中在南方举办的惯例，以“走南闯北，狮不可挡”作为slogan ，首次北上落户北京卫视，这其中体现出的也正是其作为在零售、金融、文化、电竞、体育等领域百花齐放的全国顶级综合商业巨头的一份底气与实力。
而作为一线卫视平台的北京卫视，多年来一直坚持“电视工匠”精神，稳定输出的众多优质内容，使其成为在高学历、高收入、高品位“三高人群”中占比最高的平台，而这些群体也恰恰是最具购买力与购买潜力的一群人。另外，北京卫视还拥有着丰富的晚会经验，每年收视力压群雄的北京台春晚以及关注度极高的跨年晚会，都证明了其卓尔不群的平台实力。
与此同时，此次《苏宁易购1111 超级秀》的推出，也是北京卫视凭借自身平台实力，创造观众与品牌深度互动的更多机遇，在更好传递苏宁易购的品牌调性的同时，发挥其在全国范围内特别是北方地区不可替代的地位，助力苏宁今后以北京为核心，辐射整个北方市场，为超过4 亿的中国北方消费者提供优质服务。
借助北京卫视优质媒体平台的强大助推力，《苏宁易购1111 超级秀》势必将引发中国南北方消费者的联动和共振，在强化全国范围内的品牌认知的基础上，进一步释放苏宁易购在商业拓展和新零售端的更大活力。
北京卫视入局双十一晚会，
全域营销助推“好事”刷屏
如今，双十一晚会正在成为台网联动领域最具代表性的盛会，每年电视台与电商平台带来的加码创新，都赋予了业界和观众更多的想象空间。今年，北京卫视的这次强势入局，目的正是要打破卫视双十一电商大战的原有态势，以全新姿态触动整个产业格局。
细数北京卫视过往的成绩单就不难发现，“实景拍摄、三城联动、三台联播”的北京卫视环球跨年冰雪盛典经过4 年品牌积淀，已成为最具特色的跨年晚会品牌；持续保持上乘品质、不断制造新意的北京电视台春晚，也已担当起卫视春晚领头羊的重要角色；在今年年中，北京卫视更是开辟了“综艺+ 电商直播”这一新模式，其亮眼成绩已经让行业内外看到了北京卫视在直播带货领域的强大潜力。这样一个既具备融媒体优势资源，又能结合新媒体渠道不断“破圈”的卫视平台，此次和苏宁易购强强联手，无疑会为“电视+ 电商”的联姻再度写下华丽的一笔。
作为继两大晚会后的又一次内容格局升级，北京卫视通过更多样化的互动，旨在实现融媒体资源的破圈传播。而这样一场《苏宁易购1111 超级秀》，不仅会带来形式上的跨界创新，也势必在内容上打造融汇潮流、经典于一身的狂欢盛事，助推晚会带货力、观赏性及讨论度的进一步提升，从而在深度和广度两个方面拉动品牌影响力、流量拉动力及效果转化力。
《苏宁易购1111 超级秀》更通过台网联动的形式，将各种惊喜福利融入整场秀，以更具互动性、娱乐性的玩法，让消费者收获满满的福利。据悉，在北京卫视《苏宁易购1111 超级秀》当晚将有无数创下历史最低价的心动商品上架，20 亿红包雨、1 元抢iPhone12 Pro Max 等超强优惠福利也都在解锁状态中，这一波接一波的宠粉操作，实在是让人惊喜万分。
值得关注的是，北京卫视《苏宁易购1111 超级秀》并不是一场单纯的卫视牵手电商的直播，更是一场借助自身平台优势和强大资源，帮助品牌打通营销脉络，为品牌实现跨屏的增值的全媒体、全链路整合营销服务。
除《苏宁易购1111 超级秀》以外，北京卫视已拿出全线媒体资源作为支持，为双十一超级秀量身定制了微综艺节目《苏宁易购超级买手福利社》。11 月1 日至9 日，首次展开为期9 天的长线创意官宣，提前释放优质品牌福利政策、满减优惠券、补贴等，抢先锁定双十一用户，真正把电视观众变成实实在在的消费者，并以此深化品牌的影响力，带动其商业价值全面落地。
站在更为长远的发展角度来看，北京卫视和苏宁易购的这次携手并进，确实具备了强强联手的绝佳效应，也有助于构建北京卫视与苏宁易购两大平台聚合能量的新战略版图。而这样的结果无论是对于合作双方还是对文娱产业、消费模式的长远发展而言，显然都更具价值与意义。
