作为营销界的老司机,近日一叶子又开始搞事情了!在双十一到来之际,一叶子加盟味可滋 ,与各大品牌共同打造“无敌!我的少女心”跨界快闪茶铺,用新鲜加持美丽,持续向年轻群体发力。两个品牌共同的新鲜基因让此次合作更深层次地诠释了新鲜赋能美丽的合作概念,在守护少女心事的同时,亦可敷获新鲜美肌。
一、一叶子+味可滋创意跨界,一起粉上少女新肌
在跨界业已成为全行业营销“标配”的当下,能否在跨界合作中深度沟通品牌用户,将品牌基因自然合理地传递给目标群体,引发用户自发参与和持续传播,是检验品牌跨界是否合格的重要指标。
一叶子洞察到,当下年轻女性越来越注重圈子社交和颜值种草,高颜值、自带话题的跨界产品更能触发传播动机。基于此,一叶子与味可滋共同打少女心潮流地标,邀请用户在少女心茶铺中点单畅饮,享受一刻的新鲜, 实现用户社交平台热议的“奶茶自由”和少女新肌,让此次合作自带传播话题。
在品牌基因上,味可滋背靠伊利集团,坚持使用新鲜原料的产品准则与一叶子新鲜更有效的护肤理念不谋而合。一个是背靠奶业巨头的年轻饮品品牌,一个是在全网拥有千万级别年轻粉丝的植物科技护肤品牌,二者之间的新鲜灵感碰撞,从定制饮品的开发上就可见一斑。
一叶子和味可滋充分抓住了年轻女性对于“奶茶自由”和“少女心颜值”的双重注意力,发挥各自特色,将 “肌肤能吃进去”的创意概念落地到茶铺菜单。以一叶子明星产品“破壁玫瑰精华”和味可滋拳头产品“桃桃荔枝果汁茶”为灵感,共同打造少女心茶铺爆款饮品“微露玫瑰水”。少女心茶铺不仅创造了“玫荔CP”从内到外守护美丽 ,更加入了一系列创意互动玩法吸引用户到场趣味打卡,为一叶子双十一线上引流,促成营销转化。
在传播层面,此次一叶子和味可滋的合作以社交平台热议的“秋天第一杯奶茶”为切入点,找准与年轻人的对话方式, 通过“你欠自己一杯少女心”的打卡主题以及以颜值超高的潮饮和快闪空间、在撬动用户打卡分享动机的同时,实现了社交平台的自发传播,拓展了品牌各自的圈层人群,实现了品牌间的互相引流圈粉。
二、明星爆品硬核实力,新鲜科技赋能美丽
“少女心茶铺”的饮品设计灵感来源于“一叶子破壁玫瑰精华”,而“粉上少女心”的传播主题则由“一叶子樱花面膜” (白雪公主面膜)来诠释。随着当下消费主力护肤意识的觉醒,“白净”、“保湿”、“抗初老”等功效型护肤诉求的也逐渐呈现出年轻化的趋势。而这两款明星爆品,就是一叶子在消费者调研的基础上,针对年轻用户焕亮与抗初老的护肤痛点,依托上海、日本两大科研中心百人团队专研的年度主推爆品,一经上市便受到消费者的追捧和全球好物推荐官薇娅力荐。
一叶子破壁玫瑰精华则是一叶子在抗初老市场上的新鲜力作。该产品采用专利悬浮微囊技术,将破壁萃取的鲜活玫瑰抗氧能量锁在4800+颗微凝珠中。 添加5%二裂酵母焕活肌底自净,5%烟酰胺抑黑阻黑,姜根提取物对抗熬夜蓝光,每次按压,新鲜活性成分便会随之迸发,微小的精华分子层层沁润,修护直达肌底,。一瓶三抗,逆龄初老,焕变透亮少女肌 。
而一叶子樱花面膜(白雪公主面膜)含有1%的高纯度烟酰胺及377亮肤成分,可以有效淡化肌肤瑕疵;添加日本晚樱花、钻石粉等天然护肤成分,多维抛光,补水修护,让肌肤重焕光泽细腻。不仅如此,内外双膜的膜布结构,可以有效阻隔内层精华液的挥发,增强保温锁水能力,从而保证了肌肤深层滋养的效果。这两款主推产品与此次快闪茶铺“少女心”主题深度结合在一起,借助定制饮品直观地向用户展示产品新鲜力,作为化妆品营销界的“老司机”,一叶子向来善于找到和年轻人之间的共同话题。而此次跨界, 是一叶子持续发力年轻市场,不断寻找与年轻人更好对话方式的又一个成功案例。一叶子基于对年轻消费者市场的精准洞察,通过品牌基调和市场共性的优势,激起了两个品牌跨界联盟的火花,在促进双方合作方式多样化、创新化的同时,也进一步走近了年轻用户群体。
三、营销组合拳洞察市场,持续对话年轻群体
从一叶子品牌创立至今,无论是在早年的电视广告还是现在的新媒体种草投放、综艺大剧营销,总能看到一叶子的活跃身影。一叶子新鲜有趣的品牌基因决定着它始终能在市场风向中做出准确判断,快速捕捉并反应年轻人的喜好,以各种有趣有料的话题和百变形式吸引着年轻人的关注,始终与他们玩在一起。
今年伊始,一叶子就通过联合流量明星代言人,投放平台热门大剧,开启圈粉变现经济。在今年陆续热播的的爆款剧作《冰糖炖雪梨》、《以家人之名》中,一叶子已经通过明星播报、气泡广告等当下年轻人喜闻乐见的方式,在大剧营销掀起热潮,抢夺年轻人注意力。而在投放的一叶子樱花面膜也随之火爆全网。这一系列的营销组合拳不仅抢占了本年度营销市场的热度话题,让品牌持续对话年轻群体,也通过过硬的产品力赢下了消费者口碑。
四、精准洞察的背后,是一叶子品牌的成功升级
一叶子品牌从2014年成立发展至今,能取得如此成果,产品硬实力+营销软实力缺一不可一叶子品牌敏锐的市场嗅觉和年轻化的营销战略,是它能不断拓展护肤市场的重要手段。
坚持“与年轻人玩在一起”,是一叶子始终不变的品牌初心。2020年,一叶子品牌全新升级,品牌定位为“植物科技护肤品牌”,同时将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性,持续发力年轻市场。
在产品端,一叶子背靠上美集团强大的科研实力,多年来自主研发低温冷萃技术、分子马达技术、专利悬浮微囊技术等先进技术,在强调天然、安全的同时,追求更加有效的产品。在营销端,一叶子以新鲜有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌调性呈现在用户面前。此次与味可滋的跨界联盟,既传达了一叶子品牌全新调性,也把新鲜更有效的理念以更加丰富多样的形式传递给了消费者。相信在不久的将来,一叶子全新升级的产品及营销表现会更值得期待。
