cpb肌肤之钥、NARS娜斯、ipsa茵芙莎、水之密语、丝蓓绮……从化妆品到洗护用品，这些早已是中国消费者耳熟能详的品牌，都来自同一个集团：资生堂。
作为亚洲排名第一的化妆品公司，资生堂是最早进入中国化妆品市场的外资企业之一，自2017年起，中国市场已经连续三年成为资生堂集团最大的海外市场。
在今年的进博会上，“回头客”资生堂不但扩大了参展展位面积，还为中国消费者带来了新品牌和新技术。其中最引人关注的就是该集团顶级奢华品牌“THE GINZA(御银座)”的中国内地市场首秀。
资生堂中国区总裁藤原宪太郎说，今后中国将成长为世界最大的市场，在这种情况下，资生堂想进一步去满足中国消费者的需求，而进博会是一个很棒的平台，“未来，资生堂也将导入更多的高端进口品牌，进一步强化对中国的投资，因为我们相信中国市场将来的前景，我们认为今后化妆品市场、美容行业还会有显著的增长。”
“御银座”首次试水中国内地市场进博会展品超百种
The Ginza(品牌中文名：御银座)，作为资生堂旗下最顶级的护肤品牌，全世界只有在日本国内有售，在东京也只有少数的百货公司和机场有专柜。而这一次，资生堂带着它来到了第三届进博会。美妆界称之为最顶级的高精尖护肤品牌，因为一套日夜精华售价要2万多元人民币。
据资生堂方面介绍，该品牌产品拥有顶尖的先进工艺，消费者不用再针对肤质或肌肤烦恼费心挑选，因为无论何种年龄、肤质、性别、湿度的肌肤，均可使用。
为何选择在当前的全球经济形势下，将如此高端产品带入中国市场“试水”？ 藤原宪太郎首先提供了一组数据：今年第二季度开始，电商等业务在资生堂集团中率先实现了复苏。其中，资生堂中国大陆市场同比增长19%。上半年资生堂中国销售额为1000亿日元(人民币约为64.9亿元)，保持了资生堂国外市场销售第一的位置，营业利润位列集团首位。
“这一方面当然是得益于市场的恢复，但也是因为中国政府给了我们很大的支援，公司才能够稳定地、快速地恢复运转，”藤原宪太郎说，“中国预计将成长为世界最大的化妆品市场，世界各地的公司都在瞄准中国市场开展各类业务，资生堂作为亚洲第一的化妆品公司，希望将更多的产品带到中国。”
除了最顶级的护肤品牌，今年资生堂进博会超500平方米的展台上，展品数量超过了100种，其最新推出的提倡“与树木共生”的高端护肤品牌“BAUM”也将同步展示，崇尚可持续和谐的美容品牌，每款化妆品外都有一个木质的盒子，被替换后，木制包材部分可循环使用。
值得关注的是，该品牌6月底才在日本刚刚上市，此次也是除日本外的海外首次亮相。
在中国开展本土创新为中国消费者创造美
中国消费市场惊人的恢复势头，让资生堂更加坚定在中国持续深耕的脚步。
作为最早一批进入中国的外资企业，进入中国39年来，资生堂一直与中国化妆品市场相伴成长，积极推动了中国化妆品行业的发展和进步。2017年1月1日起，资生堂中国地区总部正式在浦东成立，形成集生产、营销、研发全方位的组织架构。
目前，资生堂中国也已连续三年成为资生堂集团最大海外市场，销售的化妆品品牌(含护肤、彩妆及个人护理)共有30余个，涵盖高档化妆品事业、大众化妆品事业、个人洗护事业、专业美发事业以及香水事业等。
藤原宪太郎说，资生堂的企业名称，正是源自中国传统经典《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂与中国的关系不只是在商业层面，更是很早前就有深厚的历史渊源。如今，资生堂深耕中国的布局正在加快，今年3月中国第三家研发机构落户上海，进博会后将引入更多新的品牌进入中国。
引入将分成“两步同行”，“一方面，我们将把更多集团新品投入到中国市场，此次在进博会上展示的The Ginza、Baum就属于这类品牌。”藤原宪太郎说，“另一方面就是在中国开展创新，创造出源自中国的美的创新。”
据悉，资生堂已与进口博览局签订从明年开始的三年合作备忘录，充分表明了其对中国市场前景有十足的信心。”
(来源：浦东发布)
