作者|江布衣
编辑|风车
2016年10月20日
德国，柏林之夜
一场筹备已久的发布会按照计划如期举行，在素有"汽车王国"称号的日耳曼大地上，汽车发布会或许并不是新鲜事，但这场发布会对于中国汽车工业来说意义非凡，在2010年那场举世瞩目的并购后，吉利和沃尔沃的联姻走到了第六个年头，在双方资源的加持下，一个全新的中国合资品牌诞生了——LYNK&CO，寓意：生而全球，开放互联。
中国品牌在探索高端化的道路上从未停止过脚步，在全球汽车消费市场大变革的时代背景下，品牌高端化是一个极其艰难又不得不走的方向。此前，众多中国品牌都有过尝试，但均已失败告终，领克品牌这一次扛起了大旗，向着新的目标发起挑战。
四年间的成绩单
四年之间，领克陆续推出了01、02、03、05、06几款产品，涵盖了轿车、SUV、性能车、混合动力多款车型，截至今年9月份，领克品牌的用户数量突破了36万，产品阵营的丰富，使得领克品牌在今年的特殊环境下销量保持持续增长，而快速增加的背后是品牌、技术、服务、渠道等全方面发力的叠加效应，根据数据显示，通过转介绍的用户比例高达七成以上，如此高的品牌认同感比起数据本身具有更加深远的意义，而作为一个仅仅成立四年的中国品牌，这样的成绩也足以值得称赞。
品牌塑造的成功之匙
领克在品牌创立之初，就将自己定位成"不止于车"，在消费升级以及次世代生力军成为主力消费群体的背景下，年轻用户成为各大厂商必争的潜在买家，如何吸引年轻用户，是第一个需要破解的难题。领克在品牌建设上，创造了前所未有的潮流文化，简单直接的视觉语言、充满夜店风的现场氛围、突破传统观念的创意、动感跳动的节奏，参加过领克活动的用户都有过与众不同的体验，仿佛置身于一个充满奇思妙想的游乐场，领克把年轻人最喜欢的生活态度变成自己的品牌基因，迅速完成扩圈，收获大批粉丝，领克的90后用户占比40%，85后和90后用户超过了三分之二，年龄结构如此年轻的用户群，也让领克的圈层文化充满着无限活力。
在产品设计上，领克融合了吉利和沃尔沃两大品牌的优势资源，通过整合打造了国际化一流的团队。造型设计上，领克瞄准了都市男女的审美诉求，大胆突破创新，将一些动感时尚的元素完美呈现在产品上，类似"北极之光日间行车灯"、"都市天际线"等，这样的设计语言在以往的产品上也从未出现过，前卫是大多数人对领克最深刻的印象。而在机械层面上，领克基于CMA模块化架构打造，这个世界级的架构拥有灵活的拓展性，可以衍生出不同尺寸不同级别的产品，并且能够兼容燃油和电气化的双重需要，在智能驾驶和智能网联等方向，均可以达到行业内领先的水准。正是有了工程团队潜心多年积累的技术基础，让产品拥有了一流的机械素质，使之产生强大的产品力，用技术换来客户的信任。
在打造潮流文化的同时，领克也将热情带到了赛场，在2019年WTCR世界房车世界杯上，领克CyanRacing车队以624分总成绩荣获该赛事2019年度总冠军，这也是中国品牌首次在世界性的汽车赛事上取得总冠军，WTCR房车世界杯也被称为房车赛届的奥运会，领克CyanRacing车队首次参赛便斩获冠军，完成了中国品牌在汽车运动中前所未有的突破，比赛用车的民用版车型正是领克03+，而这次来之不易的冠军也将汽车赛事文化播种到了这些用户的心，使之产生了强烈的品牌粘性，领克速度成为了中国速度，对于赛道的专注不仅仅是收获荣誉，同时也或许将会激励其他中国品牌的共同奋进，这也是这个冠军更加深远的意义。
未来布局
在全球汽车市场的深刻变革中，领克作为一个年轻的品牌，脚步并未停歇，在月初刚刚结束的北京车展上，领克发布了基于SEA浩瀚智能进化体验架构的首款纯电动智能汽车-ZERO概念车，这台车的发布也开启领克品牌进入电气化的进程，并将在明年下半年量产上市，从零开始，再一次进化。
而在品牌创立之初，领克就着眼打造全球车型，经过四年的积累和沉淀，在领克四周岁之际，领克欧洲首家体验店即将在荷兰阿姆斯特丹开业，全新领克01全球版车型将同步在中欧两地开启预售，这是领克向全球新高端品牌进阶的重要一步。"生而全球"不再是一句空口号，领克向着真正的全球化迈出了坚实的步伐。
领克的四周年，在品牌的塑造上无疑是成功的，四年的时间，领克品牌制造了无数的惊喜，打破了无数传统的认知，终于站在了时尚的潮头，他更像是一个潮品，鲜活生动、富有激情、忠于个性、最后被追随。在四周年庆生的这个日子，吉利汽车总裁CEO安聪慧通过一封内部信，致敬全体领克人，在表达感谢和问候的同时，也对领克品牌的未来寄予了新的希望和使命，安总强调领克仅仅只是迈开了发展的第一步，要继续坚持，要继续在很多用户不容易看到的地方下足功夫，只为给用户提供更极致的用车体验；面对市场的波动，要有自己的战略定力，坚持自身的发展节奏。塑造真正的用户品牌，需要一个脚踏实地，艰难向上的积累过程。此外，安总以首席用户体验官的身份告诉团队，要始终站在用户立场，去体验产品，去参与变革。领克不只是企业品牌，更是用户品牌、共创品牌，将为用户带来更多不止于车的体验。
在面对品牌自身不足之处，安总也是直言不讳，他反复强调坚持以用户为中心，随着产品的持续投放，用户群体的扩大，在用户服务体验、体系执行力等方面都需要不断进步。作为一家世界500强企业的掌舵人，安总始终保持着清醒的头脑，督促团队保持好心态，改善自身不足，迎接未知和挑战。
下一个四年即将开始，面对星辰大海，期待领克为中国汽车品牌创造出新的惊喜。
和领克一起sayHi！
