在四川大凉山石榴产区，95后空姐何爽（前排右一）返乡创业，通过拼多多实现销售额超3000万元，带动当地一批农户增产增收。穆功 摄
新一轮信息科技革命快速兴起，为带动农村区域发展、促进农民增收提供了新机遇。贫困地区因势利导，充分发挥企业等市场主体作用，积极推进电商扶贫。
在众多电商平台中，拼多多也为电商减贫提供了一借鉴经验。其不断尝试运用现代数字技术改造农业，为农业产业发展提供新动能，成为助力农业搭上数字经济快车的“引路者”。就在10月17日，拼多多获得全国脱贫攻坚奖组织创新奖，这也是国家对于一家民营企业的高度认可。
6月6日，广西环江毛南族自治县县长黄炳峰（右）走进拼多多直播间，为环江“五香”特产代言。谭峰 摄
拼多多扎根于农、服务于农。作为中国最大的农产品电商平台，2019年平台农产品及农副产品销售额达1364亿元，全平台农产品商家占比超过11.3%，2019年农产品活跃商家超过58万，带动返乡新农人超过86000人，直连超过1200万农业生产者。特别值得关注的是，平台中大量包裹来自贫困地区，如云南雪莲果、广西百香果、新疆小红杏、大凉山软籽石榴等边远地区的优质特产纷纷上线。2019年全年，拼多多平台来自国家级贫困县的电商主体达36万家，其中“三区三州”的电商主体达15.7万家，年销售额48亿元。
5月20日，多多大学讲师和云南文山“三七之乡”的8县市100余名扶贫干部、商家交流电商直播，分析贫困地区如何势抓住直播红利。上海援滇干部，西畴县副县长吴川（右）介绍了拼多多开店的“西畴经验”。陈曈 摄
以创新思维推动脱贫攻坚，拼多多打出一套“组合拳”。
一是消费扶贫。拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播、农民多卖货”的电商消费扶贫新模式。截至2020年9月30日，拼多多市县长助农直播已超220场，累计催生4.9亿笔助农订单。其中，来自贫困地区的农产品超6亿斤，覆盖30余万贫困户。
二是就业扶贫。2018年拼多多创立“多多大学”，“多多大学”线下课程覆盖21个省份，累计触达49万扶贫产业经营者。借助拼多多平台新农人培育体系，全国超过10万名新农人返乡创业。在云南、贵州、广西、海南等省份及省份内少数民族自治州，越来越多的致富带头人脱颖而出，做大产业，创造就业。
三是科技扶贫。拼多多聚焦建设产学研融合，与院士团队共同打造农智慧农业体系，面向全国培养复合型新农商人才。推出“多多农研科技大赛”，吸引全球青年科学家，为全国更多产区提供更高效的农业数字化解决方案。在强化国内外合作同时，拼多多利用自身技术优势，开发“农货智能处理系统”，通用户需求挖掘、供应链靶向配置和算法优化，实现农产品与消费者的精准匹配。
7月22日，第一届“多多农研科技大赛”决赛在云南昆明启动。一边是具有多年草莓种植经验的农人组，一边是掌握人工智能技术的AI组，农业领域的“人机对战”拉开帷幕。穆功 摄
电商助推农产品上行中体现出普惠共享理念，具有更为深远的内涵。从拼多多的实践来看，以农产品上行为基础，新电商价值链的构建更加注重向农民倾斜利益的经营与分配机制，农民开始转型为较高收入的产业工人。同时，直播等超短链交易模式大大提高了交易效率，更加匹配个性需求，节约消费者支出。这表明，基于电商平台的交易方式，能够实现市场供需双方互惠，增进社会福利，因而具有普惠性。
如今在新电商平台拼多多的推动下，产业数字化形态在乡村已呈现星星之火，可以预见，未来一定还将会有更多的新思维、新技术、新主体继续下沉到乡村，为农业农村现代化提供更多支撑。
作者：崔凯（中国社会科学院农村发展研究所）编辑：施薇
