昨天结束的 S10 英雄联盟全球总决赛八强战中，苏宁战队让一追三击败了京东战队，赢下了这场万众瞩目的 LPL“电商内战”。这场比赛向全世界观众展现了 LPL 战队强大的实力与极具观赏性的打架风格，各国解说与电竞从业者纷纷表示惊叹。无论是“越南悍匪” SofM 风骚走位输出的男枪，还是焕峰在敌方高地架狙的名场面，都给全球观众留下了深刻的印象，也让苏宁这支战队收获了大批粉丝。
相反，输掉这场 LPL 内战的京东战队不仅没有得到多少观众的惋惜，反而还有些众望所归的意味。京东战队在今年的 LPL 中成绩出色，分别拿到了春季赛的冠军和夏季赛的亚军，以 LPL 二号种子的身份晋级全球总决赛。但是，无论是此前的自嘲下等马、时间倒流、提前 TP，还是本次世界赛中在小组赛故意输外卡打内战，这些事件都让京东战队口碑极差，在路人缘和粉丝数方面都要远逊于苏宁。
一直以来，苏宁和京东作为 LPL 中唯二的两支由知名电商品牌冠名的战队，“电商大战”一直是一个老生常谈的话题。除了赛场上兵戎相见以外，苏宁与京东在赛场之外也一直在暗自较劲。
今年 6 月，电商平台苏宁易购成为了英雄联盟职业联赛 LPL 官方合作平台，据 36 氪透露，苏宁的赞助金额达数千万元。此次合作是苏宁易购集团层面的合作，由苏宁易购品牌市场体系推进谈判及竞标。有意思的是，报道称除了苏宁易购之外，京东也曾参与竞标，但最终还是被苏宁易购击败。
本届 S10 的赛事赞助商总数多达15家，包括中国区官方赞助伙伴莫斯利安、娃哈哈、战马、肯德基；全球合作伙伴奔驰、OPPO、万事达卡、BOSE、CISCO；中国区特约合作伙伴苏宁易购、浦发银行信用卡、坚果投影、ROEHL、英特尔、罗技G系列。相比 2019 年，赞助商数量超过一倍之多。本次赞助商包括快销、车企、金融、硬件、电商平台等，是中国大陆 LPL 赛事里常见的赞助商相关行业。我们不难发现，这些企业的产品属性与战略定位都偏向年轻化，这也与英雄联盟这款国民竞技游戏的用户人群拥有很多的共同点。
近年来，苏宁与京东两家电商平台都在往年轻化发展，分别选用杨洋、江疏影、李现、杨紫等拥有广泛年轻粉丝群体的青年偶像作为品牌代言人。而电竞作为近年来蓬勃发展的朝阳行业，承载着当代年轻人的共同爱好，无疑是这两家电商平台争夺年轻用户群体的重要战地。
自苏宁击败京东夺得 LPL 唯一电商平台赞助商以来，品牌方需求的曝光度由于 S10 热度的衍生效果明显。无论是在苏宁击败 LGD 顺利进军全球总决赛，还是双杀 G2 以小组第一杀入 S10 八强，以及在八强内战中击败京东创历史晋级四强时，苏宁的品牌热度都迎来了高峰。
苏宁易购平台也适时推出了大量的促销活动，包括国庆提前打出价保政策、放出亿元购物优惠券等，营销效果相当出色。
在今年双十一来临的前夕，苏宁对京东的这场胜仗可谓意义深远。苏宁战队在本届 S10 的优秀表现吸引了大量年轻粉丝，尤其是在“LPL内战”的情况下不负众望地击败京东战队。可以说，苏宁易购的口碑已经在电竞圈的年轻群体中站稳了脚跟，在场内场外都完成了对京东的压制。苏宁战队和苏宁易购的品牌年轻化战略，未来可期。
