有哪些经典的营销传播理论？这些理论现在还有用吗？ 传播学理论要点

新闻传播学复习的要点，新闻传播学在最近几年的申硕考试当中越来越被认可，成为报考专业的一大热门。而报考这个专业的考生是不同行业的，俗话说隔行如隔山，因此掌握复习。有哪些经典的营销传播理论？这些理论现在还有用吗？ 不论是学习营销专业的同学，还是初入职场接触营销的小白，想必都会接触到各种营销理论，例如4P、4C、4R.，这么多理论光看名字就都混了，又怎么记得住呢？。《传播学教程》（郭庆光） 的重点有哪些？ 第一章 传播的研究对象与基本问题 第一节：从传播的定义看传播学的研究对象 一、如何把握传播概念 库利的传播定义P2；皮尔士的传播定义P2-3；施拉姆关于传播的定义P3 二、。简述“沉默的螺旋”理论的三个基本命题。 请传播学专业人士回答，考试重点答案不能出错，麻烦了 第一，个人意见的表明是一个社会心理过zd程。第二，意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。第三，大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。或一、个人意见表明的心理过程：人是社会性的动物，为了保持自身与周围环境的和谐，避免孤立，个人在表明自己观点的时候，一般会首先对周围“意见气候”环境进行观察。发现自己属于多数优势的时候，便倾向于积极大胆的公开自回己的意见；反之则屈从于社会压力转向“沉默”。二、意见表明和沉默的社会过程：一方的沉默会造成另一方意见优势增大，这种意见优势反过来会迫使更多持不同意见者转向“沉默”。如此循环，便形成一个“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉没下去”的螺旋答式过程。三、大众传播在舆论形成过程中的作用：舆论的形成是意见气候作用的结果，惧怕孤独的心理强制人们认同“优势意见”，而大众传播正是“优势意见”的主要制造者。传播学考研复习安排 我考武大的传播已经是第二年了，去年的时候专业课也过了，只是政治英语挂了，所有可以给你一些经验。首先有两点要注意：第一：武大从09年开始已经没有参考书了，现在只能用06年到08年的参考书做为参考书了，相信10年也不会变化太大，但是还是应该以8月左右出的新招生简章为标准来复习。第二：看这些参考书是不够的，考不了很高的分数，因此还需要一些其他的书籍来补充，特别是综合知识的大学语文，要光看大学语文必挂无疑。在来说说所需要看的书籍和顺序：综合知识：第一步：看大学语文，在粗略的过一遍法律基础和当代经济与政治。第二步：马上要研读历年真题，看到底考得是那些东西，一般就是几点：艺术特点，中心思想，作品特征，历史意义。这样在下一步复习的时候就有了整理资料的方向。第三步：重点研读大学语文中每篇文章的要点，这是还要看一些书籍大学语文导读 徐绍建 主编 万乔 副主编，武汉大学出版社古代文学：《中国古代文学史》郭预衡主编（四本），上海古籍出版社现代文学：《中国现代文学史》，吴宏聪、范伯群主编，武汉大学出版社《中国现代文学三十年》，钱理群、温儒敏、吴福辉著，北京大学出版社《中国现当代文学专题研究》，温儒敏、。《传播学教程》此书重点？ 这是一本写的非常好的书，但是由于叙述需要，有些章节有重复之处，也有一些有联系的理论分散在不同的章节里，这就要求我们要从整体上把握，有时候随手画画联系图。第七章这一章要重点掌握的几个问题：大众传播的定义，四种功能观，各种媒介的特性，拟态环境第一节111面很明确的定义了大众传播的定义，一定要熟背，而大众传播的特点也很好记，前三点是对定义的一个扩展，把定义背下了就好理解了，然后记主后三个内容关键词：两种属性，单向性，制度化。再大概了解下内容，就基本PASS了。113面大众传播的社会功能是个重点，首先，拉斯韦尔的三功能说要牢牢记住，这是其功能说最基本的内容。其次，赖特的四功能说最重要的一个功能就是“提供娱乐”，而其余三点其实是对拉氏说的一个重复和对应。同理，施拉姆的功能说主要注重它的“经济功能”，其余也是对拉氏说的一个重复和对应，而拉扎斯菲尔德的功能捉当然就是注重其“麻醉作用”。这也要求倘若把功能出成一个大题，大家一定要抓住重点说，不要重复的展开同样的内容，显的累赘又繁杂又浪费时间。第二节的内容是泛泛而谈，比较散，只是在119面的中间强调一下电视的特性，要记住，而对报纸、广播、网络的特性一样要求。麦克卢汉的理论过时了么？如果想了解现代传播学该从哪入手？ 经典之所以称为经典，是因为它超越时空，达到了不可企及的高度。麦克卢汉作为20世纪原创媒介理论家，被誉…

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