疫情贯穿2020年整整半年之久，面对外部经济形式突如其来的变化，大多数企业在下半年的“开场打法”早已悄然改变。数字化、在线化成为一众企业破局出圈瞄准的新方向。然而尽管赛道风起，能在这场鏖战中突围的却凤毛麟角。
不过，素有营销界“黑马”之称的聚划算最近却给出了一份亮眼的成绩单。7/17-7/19期间，聚划算周末营销IP周末吾折天携手旗下另一大IP天猫家装原厂直供联合佛山市南海区人民政府，共同打造“南海家·生活专场”系列活动之“原产地新秀扶植计划”，助力197余家南海新秀商家，抢得“出圈”先机，迎来下半年销售的爆发，迎头赶上了数字化转型第一波新浪潮。这也给正在观望的地方产业带来了增长新思路。
值得注意的是，如此强大爆发力的背后，不仅有聚划算周末吾折天善用周末黄金爆发节点赋能产业带企业玩转线上营销的精心部署，也有天猫家装原厂直供、佛山南海政府助力当地企业打造爆品、在线转型的数字化助推。
那么面对多变的市场形势，原产地新秀扶植计划是如何帮助产业带商家强势占位，在竞争激烈的市场中突围、提升市场份额的呢？
1.自造天时，引爆极致销售
从本次原产地新秀扶植计划的三大发起方，我们可以管窥一二。先说牵头的聚划算周末吾折天，作为聚划算重点打造的一档周末营销IP，聚划算周末吾折天早已成为各大原产地新秀商家的练兵场，毕竟吾折天的“杀手锏”就是充分利用周末经济黄金爆发节点，强势助攻品牌实现增长。
为什么这么说呢？与其他电商活动不同，周末吾折天采用的是一周一次的高频营销模式，以极致性价比的商品抓住用户的消费需求。通过过去1年多在各级市场上（尤其是3-5线下沉市场）形成的高粘性，已然让消费者培养成每周末线上固定抢品质好货的购物习惯。
此次通过打造原产地新秀扶植计划，将佛山南海的源头好货带到吾折天的电商销售频道，集中在周末节点输出，瞬间就引爆了线上的抢购狂潮。
“天猫原厂直供”&“聚划算周末吾折天”南海家装品牌专属页面上线。
2.巧用地利，重构企业的线上零售链路
当然能在如此短的时间内，实现各链路的通畅无阻，离不开「原产地新秀扶植计划」中另一IP的助力，即有着原厂商家“线上助推器”之称的天猫原厂直供。
通过发力原厂供给侧，天猫原厂可以帮助原产地商家跳过中间的经销商或批发商，实现消费者线上直购。紧扣消费者需求同时，也为品质的产业带商家创造了多线市场的竞速赛道，重构了企业的线上零售链路。
另外，佛山南海政府的大力支持，促使这个地方生产总值超过3100亿的制造强区充分发挥工业制造高度发达的优势，全力推动“南海制造”的优质生产商品触网强推，可以说占尽“地利”，为原厂地商家转型线上，打了一剂转型强心针。
3.协作人和，数据加持、授人以渔
再次原产地新秀扶植计划还巧用了阿里妈妈平台的数据，通过精准的人群画像定位消费者，参加活动的商家们可以通过平台快速获取订单，实现爆发、盈利、清库存等多重目的，从而焕发线上销售的全新生机。这种形可以说，充分地助力个商家以精准营销取得超高效的成交效率。
另外对于毫无线上销售经验的地方原产地商家，原产地新秀扶植计划还将提供点对点的线上营销咨询服务，授人以渔，帮助产业带商家从线下门店转向线上销售，也为后续的销售爆发夯实了基础。
释放营销势能，原产地新秀扶植计划重塑商业模式
诚然，后疫情时代，企业线上化、数字化转型，赢得更多线上消费群体的支持，才拥有了强大的市场竞争力。然而，传统地方产业带的中小企业，想要这场数字化的转型浪潮中乘风破浪，实现企业数字化的加速拓展，落地过程依然苦难重重。想要在此时，抢占市场资源、斩获更多潜在消费者的青睐，中小企业迫切需要一个渠道能够打通上下游链路，实现与消费者0距离沟通的平台。
不得不说，结合天时地利人和的“原产地新秀扶植计划”可以成为这样一个窗口。通过原产地新秀扶植计划的崭新商业模式，地方产业带商家，不仅能借助广告平台（阿里妈妈）实现精准投放，还能透过营销平台（周末吾折天+天猫原产地双重IP保障）稳稳为店铺引流，实现免费流量、曝光，更不要说其中还有而接“网”气的淘宝属地团队，能为初入赛道的商家提供了点对点贴心咨询服务。
这种一站式的营销解决方案，通过整合全平台资源，在流量、营销、渠道等维度多重赋能，多拳齐下，不仅能帮助地方产业带企业从需求洞察、线上玩法到精准对话消费客群等多个营销维度快人一步，也能为地方产业带创造价值，让原产地的极致性价比好物在营销中更快速引爆各个年龄、地域消费圈层，最大程度地缩短了品牌爆发以及品牌的成长路径，实现从从0到1，甚至到N的增长，达到声量、流量、销量三量共赢。
这种全兴的模式不仅是一次电商营销史上的先河，更是一次新的市场形势下的全面狙击，也为未来更多企业商家入驻线上，展开定制玩法打开想象空间。
激活数字化转型赛道，新秀们的乘风破浪刚刚开始
毫无疑问，在如今拼流量、拼销量、拼拉新量的数字营销时代，企业的数字化转型是大势所趋。
通过经验积累和模式优化，相信原产地新秀扶植计划可以为更多中小企业以及地方产业带，带来更多品牌数字化转型的爆发力。
可以预见的是，这套创新模式也会被复制到其它领域，让我们拭目以待。
