昨天，因蹭iPhone12发布的热点，广告文案出众，杜蕾斯上了热搜。与此同时，有媒体发现近来杜蕾斯也因广告文案过于“内涵”，而被两次处罚。
根据行政处罚书显示，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；斯腾爽健贸易（上海）有限公司于19年12月25日被处罚，处罚事由为，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。而看过处罚书具体内容的网友都大呼“太污了”。
杜蕾斯官方微博一直以图文营销广告广受关注，但近年来也面临处罚不断的情况。说实话，杜蕾斯每次推出广告文案，都能获得大量的转发和讨论，在广告的文案制作上，杜蕾斯可谓是资深大佬了。其制作的文案，甚至一些蹭热点的文案，也有很大一部份赢得过点赞，或者被奉为教科书式的范本。
比如，蹭iPhone12发布5G手机的热点，用持久避孕套发表文案“5G很快，但你可以慢下来”，相对巧妙。在此前的父亲节，杜蕾斯的文案为“成为父亲or用杜蕾斯AIR避孕套，都是负责任的表现”，虽然直白，但也算是健康的文案表述。
然而，此前被网友普遍诟病的与喜茶等企业的联名广告文案就显得低俗，并不为大众所接受。很多网友都认为，类似文案对未成年人也造成了不良影响。
作为生产生理性产品的企业，为了推广和营销，是需要创意的。但创意并不是无底线或者打擦边球，更不能为了吸引眼球、博得流量就在法律的边缘试探，把低俗的内容当成创意。而是要以“雅”支撑其内涵，推行健康、科学的生理卫生理念。
正如一些网友一针见血所指出的：“曾经的小杜是雅痞，现在的小杜是低俗”。要知道，如果广告内容尺度把握不当，不但容易产生不良的误导，一味的把低俗当创意也会折损企业的商业价值，甚至承担法律风险，得不偿失。
对于一家计生产品生产企业来说，应该推崇健康、科学的企业发展观念，并将其反映到广告文案上。而杜蕾斯一直以来作为行业标杆企业，更应该发挥广告“雅”的功能，以推行健康的两性关系作为企业责任，在产品发行、广告文案中将其展现出来。在广告文案上，少一些投机取巧，多一些真诚创意，或许是企业更好的选择。
