对于企业来说，流量即市场。但在流量红利逐渐消失的当下，企业该如何在激烈的商业竞争中脱颖而出?7月18日下午，《品牌如何精准传播——营销推广破局流量困境之道》主题沙龙分享交流会在福州顺利举行。
本次活动由专注企业战略定位实战培训的昆仑定位和福建东道品牌营销策划联合主办，分众传媒福州、微盟福建、柒识在线、远博中心协办。来自福州市各行各业的企业决策者、营销负责人等40余人参会。
此次活动的主讲嘉宾是昆仑定位特邀导师胡修远。胡修远拥有近十年的媒体、品牌和公关从业经验，擅长B2B领域的市场营销及B2C领域的用户增长，常年负责企业的品牌建设和管理工作。辅导和服务过多家初创型和成长型企业，操盘过多个传播量千万级别的经典公关案例。
胡修远谈到，如今营销推广的渠道不断变化，不少企业希望利用新平台找到新顾客，但由于获客能力有限，流量成本居高不下，经常面临“品牌的传播曝光数据好看，目标顾客的转化率却很低”的尴尬局面。这些问题的背后，往往反映了企业的战略定位不清晰，导致粗放式的品牌投放浪费“子弹”。
“没有流量，意味着无法吸引到目标顾客的注意力，而没有准确的定位，将不会赢得顾客的优先选择。”胡修远认为，如何界定竞争对手，进而找到自家品牌在顾客心智中的有利位置，将是每个企业决策者都应该思考的战略问题。
“定位在前，传播在后。”胡修远强调，品牌传播的终极目的，是要将定位信息有效地影响到顾客认知，最终左右顾客的选择——让顾客选择购买你的产品和服务，而不去购买你的竞争对手。
胡修远结合近期的财经、社会、时政等热门事件和话题，分享了所有企业进行品牌传播的三大必备攻略。他通过大量案例分析了每一次传播项目，企业都必须解答的四大前提，针对预算有限、阶段不同、目标不同的情况，企业应灵活运用广告和公关这两种主流的传播工具。最后，胡修远以自己多年实践的案例，深度剖析了高效的品牌传播必须经历的四个阶段。
在福州深耕湘菜22年的“东方红”总经理陈云涛表示，今年的疫情对餐饮行业冲击较大，在这期间，不少原本比较低调的餐饮同行，却率先利用公关传播获得了大众的好感。胡修远老师从品牌传播的专业角度分析令他耳目一新，能够透过事件现象洞察出企业的战略布局及公关举措，受益匪浅。
“胡修远老师的分享，帮助我温故而知新，更加深刻理解了定位在企业经营过程中的指导意义。”大众点评网福州粤菜评价榜第一名的“粤妃”创始人顾涛说，只有准确的定位，才能让企业在营销推广上花的每一分钱都有价值。
被众多福建企业家誉为“福建更懂战略定位的品牌设计师”——“东上”定位设计创始人韦小东认为，福建本地不少企业对于打造品牌的理解，就是用一个新颖的概念，搭配一套“创意”的形象设计，紧接着就开始投放广告及活动宣传。“这样的做法不仅导致品牌传播的低效，更重要的是错过了抢占顾客心智空白的机会，留下隐患被竞争对手夺取成果。”韦小东说，胡修远老师分享的“战略定位指引品牌传播”观点，与自己一直以来践行的“围绕定位开展设计工作”思路不谋而合。
参会人员通过此次活动，了解到企业战略、品牌传播等方面的前沿理论与实操经验，纷纷赞赏主讲嘉宾的专业务实，引领性、指导性强，为当下转型突围的企业拓宽了思维、开阔了视野，深感收获满满。
作为最早将定位理论引入福州的实践者，昆仑定位(福州)运营中心负责人江娜表示，品牌的精准传播不是只依靠最新的传播工具和手段就可以达到，在此以前品牌一定要有清晰的定位。“未来我们将联合更多福建的伙伴共同搭建平台，持续举办不同主题的分享交流会，助力福建企业家抢先一步学到赢得竞争的商业法则，提升品牌力，掌握定价权，增强企业价值。”江娜说。
据昆仑定位华南大区总经理杜节介绍，昆仑定位是成功案例最多的定位咨询公司“成美战略定位”旗下专注定位实战培训的机构，拥有完善和实战的战略定位落地体系，是战略定位领域中领先实现培训、咨询权威交付的专业公司。专家导师团队曾协助数百家企业成功制定落地战略定位，并取得骄人成果，如王老吉、百雀羚、江中牌健胃消食片、红杉资本、巨人黄金酒、中粮福临门、广州酒家、SKG、千禾味业、东鹏特饮等众多知名品牌和企业。
