企业战略为什么是以竞争为导向，而不是以消费者为导向 人具有与生俱来发展自己和改变自己的欲望，企业也一样。与一般人相比，企业家更具有发展的动力和使命感。企业要发展和扩张，怎么发展、往哪发展？这就面临一个选择。企业之所以要进行战略管理，无非是要分析外部的竞争环境和企业内部的资源能力，找出发展的机会，把握企业自身优势、劣势，然后进行战略制定和战略选择。企业的战略管理过程其实就是一个竞争情报的运用过程。这一过程在以下的案例里得到了很好的体现。2001年，广东一大型家电企业集团意欲进军冰箱、洗衣机行业。当时的情况是，该公司在空调行业已取得了一定的行业优势，品牌影响力日趋增强。该集团董事会决定扩大公司在白电制造领域的规模，提出进军冰箱、洗衣机行业。这是一个典型的战略选择和战略实施项目，它的问题是能否进入冰箱、洗衣机行业？成功的机会点在哪？应该如何进入？从竞争情报运用的角度，当时公司的战略分析要回答以下问题：1、行业状况？ 行业的规模及其发展潜力？ 产品的特点及技术趋势？ 市场结构及区域特征？ 该行业的关键成功因素分析2、竞争环境？ 有哪些竞争者及其竞争地位如何？ 主要竞争者的生产能力及产品质量？ 主要竞争者的市场定位及市场份额？ 主要竞争者的。
（市场营销学科问题）试述生产者导向观念与消费者导向观念有何不同？
什么是生产导向观念 生产导向观念是2113从生产观念（会做什5261么，就生产什么“），产品观念（酒香不怕4102巷子深，皇帝的女儿不愁1653嫁），推销观念（生产什么就卖什么）演变成市场营销观念（消费着需要什么，我们就生产什么）。生产导向是计划经济的典型特征，企业仅仅根据生产计划进行生产即可，不考虑能否销出去，可不考虑产品改进，不考虑销售利润。西方工商企业市场营销管理的指导思想经历了一个百余年的漫长演变过程，企业的营销管理从最初的“生产观念”和“产品观念”，继而过渡到“推销观念”，直到上世纪中叶二战结束后开始流行“市场营销观念”。到70年代，有些学者又提出了“现代市场营销观念”。生产导向是指以生产为导向的组织将注意力主要集中于增加产量和降低成本上，通过大量生产和压缩成本以形成规模经济。因此，组织在市场上的表现就是，生产什么就销售什么。
消费是生产的动力与消费对生产具有导向作用有什么不同？ 你看前者，“消费是生产的动力”是说居民对着一产品的消费促进了企业对这一产品的生产，明白了吗？后者“消费对生产具有导向作用”是说消费者对产业的大量消费，引发了另一产业的发展。引导了企业对另一产业的发展。课本上应该有，第一本书，你仔细看看那一段。
消费是生产的动力与消费对生产具有导向作用有什么不同？ 二者的差别，前者是宏观方面的内容，后者是微观方面的内容。所谓“消费是生产的动力”，是指国民总体消费促进了一国生产的发展，国民经济总量（GDP）会增长。属于宏观经济。
可口可乐公司是市场导向型公司还是消费者导向型公司？ 可口可乐公司在亚太地区更倾向于消费者导向型公司。市场导向型企业是指市场的需求是其实行生产的指导方向。可乐在全球饮料行业第一的地位是无人能够动摇的，可乐的目标是稳固第一，精益求精。“积极乐观美好生活”是新一年可乐的发展理念。既有经典的可口可乐碳酸饮料，又有在此基础上改进出的多钟其他口感的碳酸饮料（比如健怡可口可乐、0度可口可乐等等）不断开发各种软饮料，就是为了让全球所有消费者都能在可口可乐大家庭找到自己喜爱的口味。可口可乐旗下的饮料有：可口可乐（18种口味配方）、酷儿、醒目、健怡可口可乐Coke Light、雪碧、芬达，还有我最爱的美汁源、原叶茶系列…总计有几千种之多
生产者导向观念与消费者导向观念的区别 消费心理学的发展知识积累阶段这一阶段大致从两次社会大分工一直到19世纪。在这漫长的社会历史进化历程中，消费心理科学基本完成了它的基本知识的积累使命。马克思指出：两次社会分工以后“出现了以交换为目的的生产，即商品生产，随之而来的是贸易”商品生产和贸易往来促使生产者、经营者、消费者程度不同地开始关注与消费心理范畴有关的问题。伴随人类文明渐进的步履，人们对属于消费心理范畴的有关问题的认识逐渐从感性上升到理性，进而展开逻辑思维并提炼出一系列理论范畴。东西方思想家至少论及或探讨了以下重要范畴。消费需要问题。在东方，中国春秋末期的著名自由商人范蠡（陶朱公）已从分析消费需要入手，以“计然七策”经营商业，荀子提出生产要“养人之欲，给人之求”（《荀子·礼论》），讲的就是满足人的消费需要；在西方，古希腊唯心主义哲学家亚里士多德已提出“欲望是心理运动的资源，一切情感、需要、动作和意志均为欲望所引发”的命题，古希腊哲人色诺芬最早提出“消费”这个术语，法国古典学派的终结者西斯蒙第提出了社会生产目的是满足消费者需要的观点。消费时间与消费习惯问题。在东方，倡导生产要注重消费季节变化和土、农、工、商的消费。
生产者有哪些主要交易导向引导其购买 生产者购买行为可分为三种类型：1、直接续购。即购买一方企业为满足生产活动的需要，按常规方式订货。由采购部门按过去的订货目录向原来的供货方继续订购过去采购的同类产品。2、修正重购。即购买方企业，部分地改变要采购的商品的规格、质量、
什么是顾客导向？ 顾客导向(Customer Orientation)所谓顾客导向，是指 企业 以满足 顾客需求、增加 顾客价值 为 企业 经营 出发点，在经营过程中，特别注意 顾客 的 消费 能力、消费偏好 。
( )观念认为，消费者最喜欢产品的特色和质量。A．生产导向观念 B．产品导向观念 参考答案：B解析：B选项符合产品导向观念的定义。
