日前，天猫和第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《2020新国货之城报告》，广州仅次于上海，排名第二。广州诞生了完美日记、ZEESEA、溪木缘等多个国货美妆品牌和古良吉吉这样的手袋设计师品牌，以品牌数量和产业基础取胜，荣膺“新国货美丽之城”。
据了解，该报告以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量、和产业规模等因素综合考量排序，折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。
CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，“上海的海派文化孕育了永璞这样的精品咖啡，广州的美妆产业带孵化出了足以挑战国际大牌的完美日记、深圳依托珠三角制造业的完整产业链，诞生了大疆等一批智能科技品牌，可以说新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分”。
广州作为“新国货美丽之城”，有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州也超过了50%。作为“快消黄埔军校”的宝洁中国总部也设在广州，为本地新锐国货品牌的创立，输送了大批专业人才。
从2018年到2020年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近2倍，ZEESEA、溪木源等新锐国货品牌也在源源不断成长起来。ZEESEA是做眼线液起家的，此前走的是性价比路线，以平价好用著称。在和天猫小二的共创后，产品线做了升级，拓展了唇釉、粉饼、气垫等更多品类，并积极做跨界联名。2019年6月，ZEESEA滋色与大英博物馆联名推出“神秘埃及”系列彩妆产品，上新仅一小时，ZEESEA滋色天猫店“神秘埃及”系列销售额突破1000万。
ZEESEA和大英博物馆联名的彩妆系列
在更具科技含量的护肤品上，广州也涌现出了不少黑马，溪木源是其中之一。该品牌2020年4月上线天猫，在天猫小二的指导下，帮助品牌快速度过冷启动期，如今其主打的 “山茶花”和“CBD精华”两个产品，已成为天猫同类产品第一。
走黑科技护肤的溪木源
设计师箱包品牌古良吉吉，也通过天猫的趋势洞察，了解到消费者喜爱什么，国内原创设计包袋缺的是什么，从而对产品进行设计改进，开发出独特的款式和新品。在今年的天猫618中，在开售15分钟的时间，成交额就超过了整个4月，也因此一战成名，跻身天猫箱包行业top10。
古良吉吉的爆款烟盒包
为什么天猫上能源源不断长出这些新国货？
天猫有8亿消费者，新品创新中心、消费者评价体系等各种工具、模型能让新国货，迅速捕捉到用户需求，快速反应制造新品，打出爆款，建立知名度。淘宝直播、短视频等淘宝上的内容生态，和天猫旗舰店2.0的AＲ试妆、试玩技术，也让消费者能多场景、全方位地了解品牌特性，带来更好的消费体验。
广州市社科院高级研究员彭澎表示，“可以说天猫上构建了最便捷的商业基础，包括覆盖全球的物流网络，和最便捷的移动支付技术，也让足不出户、买遍全球也成为可能。此外，天猫更是连续3年不断升级对国货的扶植力度，联合阿里巴巴集团生态的力量，让更多的新国货深耕本土，走向世界。”
