市场调研 市场调研与企业营销

市场调研为企业营销提供依据和参考。市场调研在企业营销活动中的地位和作用 一般快消品行业会用得比较多，可以帮助企业及时了解消费者的行为习惯和消费心理，对产品或是营销策略进行调整，把握市场先机。市场调研在营销企业中的作用 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容>；原发布者：龙源期刊网［摘要］随着社会经济的不断发展，企业竞争不断加剧，市场调研工作在营销企业中的作用更加重要。在营销实践中，企业进行市场调研是为了更好地了解市场，从而制定正确的营销战略，不断开发新产品，开拓新市场，提升企业竞争力。［关键词］市场营销；市场调研；市场信息doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2011.02.030［中图分类号］F274［文献标识码］A［文章编号］1673-0194（2011）02-0059-021市场调研随着企业竞争的加剧以及消费者需求的多样化，市场调研工作的重要性更加突出，市场调研可以为营销企业制定营销决策提供可靠依据。市场调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。市场调研是企业了解产品市场和把握顾客的重要手段，是帮助企业决策的重要工具。对于现代管理者来说，掌握和运用市场调研的理论、方法和技能是非常必要的。市场调研作为一门独立的应用科学有着庞大而复杂的内容体系。什么是市场营销调研 市场营销调研是系统、客2113观地收集、组织、分5261析、解释和交4102流营销信息，针对企业的具体营1653销问题，运用科学的研究方法，为营销管理者制定、评价和改进营销决策提供依据。市场营销调研的作用具体有如下三点：1、可以让我们广泛收集市场信息和资料，了解市场的手段。2、为我们营销战略决策的制定提供依据，降低风险的手段，从而使我们能够合理估计消费者会购买什么和不购买什么。3、市场营销调研不是万能，但能够保证我们市场管理人员与研究人员的决策更规范、科学和结构化，能够使我们的决策结果得以改善。？扩展资料市场营销调研的主要内容如下：1、社会环境分析企业营销环境包括微观环境和宏观环境。它们直接和间接地结合在一起，影响和限制企业的营销活动。微观环境包括内部企业、营销渠道、企业、客户、竞争对手和公众；宏观环境包括人口、经济、自然、政治法律和社会文化环境等。2、消费者调查消费者调查是对消费者行为、消费习惯和态度的调查，也称为U&A研究。主要包括消费者需求调查、消费者结构调查和消费者行为调查。广泛应用于食品、饮料、化妆品、日用品等快速消费品行业。3、产品调查产品调查涉及面广，一般包括产品生产能力、实体、。企业市场营销调研三步骤 营销调研步骤一：制定网上调研提纲 明确目的 企业在开展网络市场调查时，首先要明确调查问题所在，希望通过本次网络调查了解到什么样子的结果，例如：消费者的消费心理、。市场营销调研对企业营销活动有何重要作用？ 有效的营销调研会使企业获益匪浅，其作用如下：（1）有利于制定科学的营销规划企业通过营销调研，分析市场、了解市场，才能根据市场需求及其变化、市 场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为、营销环境的基本特征，科学地制定 和调整企业营销规划。（2）有利于优化营销组合企业根据营销调研的结果，分析研究产品生命周期，制定产品生命周期各个 阶段的营销策略组合，制定企业开发新产品计划；企业可以根据消费者对现有产 品的态度，改进现有产品，开发新用途，设计新产品；通过测量消费者对产品价 格变动的反应，分析竞争者的价格策略，确定合适的定价；通过了解消费者的购物习惯或行为特征等，可以制定符合消费者特性的营销推广手段以及服务等，从而保证消费者对于产品的关注与忠诚等。

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