受新冠疫情危机及重组计划的影响，奥地利水晶生产商 Swarovski（施华洛世奇）今年业绩遭遇重创：预计公司核心的水晶业务今年全年的销售额可能比去年下跌三分之一至20亿欧元。
为寻求注资，施华洛世奇不排除其背后家族放弃部分股权，短期内在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的可能。首席执行官 Robert Buchbauer说：“这对所有人来说都非常痛苦，但是我们必须落实几年前就该采取的措施。”
疫情爆发前，施华洛世奇曾预期今年（核心水晶业务）销售额可实现4％到5％的增长。
施华洛世奇由 Daniel Swarovski 于1895年创立，旗下现有 Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线。2019年，施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，其中，水晶业务年销售额为27亿欧元。
Robert Buchbauer 认为，公司需要重新调整业务重心，剔除利润微薄的批发业务。未来品牌将专注于设计更独特、更高质量的产品，只服务于精准的顾客群，而非所有人。Robert Buchbauer 说：“在售价10欧元的T恤上镶嵌施华洛世奇水晶并不能增强我们的盈利能力，反而有损品牌形象。”
施华洛世奇目前在全球拥有超过3000个销售网点，公司计划缩减实体门店网络。Robert Buchbauer 预计这些变革将在未来两到三年内落实。
但 Buchbauer 的计划遭到了家族其他成员的强烈反对。虽然反对者也承认公司需要彻底改革，但他们认为变革计划将对公司零部件业务造成不可逆转的损害，业务削减规模也太大了。
家族另一成员 Paul Swarovski 在接受采访时表示：“在全球各地水晶组件的销售机会还有很多，Buchbauer 需要思考的是如何赢得这部分客户，而不是关闭工厂，解雇工人。”
6月开始，为了应对激烈的竞争和疫情导致的损失，施华洛世奇公司已经先后进行了两轮裁员，同时开启重组计划。（详见华丽志历史报道：受新冠疫情打击，施华洛世奇全球裁员600人，将重组管理层；施华洛世奇将再度裁员1600人，受疫情影响今年品牌销售额将下降约35%）
Buchbauer 的计划还需获得股东大会的批准，是否能落实还未可知，但 Buchbauer 声称自己已经获得了关键股东的支持。
