一加创始人兼CEO刘作虎终于回归OPPO，担任OPPO副总和产品总负责人，摆在他面前的是OPPO品牌重塑、线上突围和打进高端的三座大山。
刘作虎13年宣布从OPPO营销总负责岗离职，创立一加品牌，正式开始投身互联网手机行业独立创业。一加产品淡化配置和性能，强调设计和体验，定位高端人群和线上平台，曾一度打爆了海外市场，实现突围。
有趣的是在一加时期，这个长相帅气的总裁，曾多次表示他们不善营销，然而据福布斯报道，一加早期在营销上只花了300美元却产生过品牌爆破效果。截至目前，一加手机的大部分销量来自海外，占销售总量的70%以上。在印度市场，2018年第二季度，一加手机在高端手机品牌领域更是击败三星苹果，一举夺得印度市场份额销量第一的名次，增速高达284%，一度成为了当时增长速度最快的智能手机品牌。
而在刘作虎离开的7年间，OPPO曾凭借线下的强势地位占到过出货霸主之席，也因为高端战略的失败和更新迭代的不足在近两年销量下滑，尽现颓势：线下市场被腐蚀，线上营销展开不力。
华为在19年发布nova系列，狙击年轻用户，小米17年猛抓女性市场，采用流量明星代言，在两大阵营的左右夹击下国内手机市场已经是一片红海：OPPO销量跳水式下滑，高端机型FIND X掀不起丝毫波澜。直到现在，OPPO虽然守着三四线城市的根据地，但是在一二线城市里却面临着华米两大势力的疯狂挤压，在进军高端的路上满是荆棘。
虽然此次回归压力不小，但是有刘作虎在一加的优秀成绩佐证，以及花样百出的互联网营销手段，是否能在下一款OPPO新机发布的时候一战赶超华米，带领OPPO在国内市场挽回颓势？
