一向爱「搞事情」的湖南卫视
最近又出圈了
8月3日，湖南卫视和易车联合出品的国内首档明星驾考题材的定制综艺真人秀《新手驾到》发布官宣海报，戚薇、吴宣仪等7位明星学员组成的驾考团正式亮相。
当时，尽管距离正式播出还有一周多的时间，但官宣当天，《新手驾到》便以90分的高分冲上了微博综艺榜的首位。
进入汽车部一段时间了，如今肉丝无论看什么东西，只要有汽车出现，其他东西全都靠边了。《新手驾到》的第一期，明星们一个接着一个乘着哈弗F7来到现场，每位明星下车都展示了这款车，给这款车来了个走秀式宣传。
霍尊和武艺还上车展示了一遍哈弗F7的人工智能操控。比如，说"我想看天空"，汽车顶部的天窗立马打开了。
与过去综艺中，汽车只是扮演明星的座驾角色不同，在《新手驾到》中，除了哈弗F7作为接驳车外，哈弗H6作为驾考的必备"道具"，自然地融入到了节目的全过程中。
教练正在教明星学员们开车门时的注意事项
在明星的学车过程中，将汽车的性能完整展现，同时通过上述明星与汽车的互动，观众在潜移默化中也对这款车有了更深刻且生动的了解。
近几年，大家都认为，汽车行业正在经历寒冬。但实践表明，不少汽车品牌通过综艺植入却能够逆势增长。
近年来
到底什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐？
综艺节目又是用什么样的魅力
俘获了各大汽车品牌的"芳心"？
……
快一起来看看吧～
01
英菲尼迪
《爸爸去哪儿》
老爸老爸，我们去哪里呀？
当年家喻户晓的《爸爸去哪儿》，捧红的不只是那些「星二代」，还有一个大赢家——「英菲尼迪」。以致于到现在，在肉丝的印象里，说起汽车品牌和综艺联手，肉丝都会认为「鼻祖」是英菲尼迪。
自从赞助了《爸爸去哪儿》后，当年，英菲尼迪简直红出了圈，知名度飙升，让对手们各种嫉妒。
如今品牌的发展如何暂且不论，但在当年，这个汽车品牌可谓家喻户晓。与《爸爸去哪儿》节目深度合作后，在当时品牌也获得了各界的广泛好评。
02
广汽三菱
《极限挑战》第五季
《极限挑战》第五季节目进行合作，将欧蓝德这款当家SUV产品无缝融入节目设置的各个挑战环境和环节中，让年轻观众在津津乐道于节目的引人入胜同时，也对欧蓝德的产品力有了具象化的认知，有效的提升了广汽三菱品牌和产品的曝光率。
作为国内口碑与流量齐飞的综艺，极限挑战捧红的车型不在少数。第一季里面汉兰达的成功植入，第二季里面的明星座驾长安马自达CX-5，第三季的东风日产劲客。
这些座驾都有一个共同点——都在朝着年轻运动化靠拢。通过自然并得体的在《极限挑战》第五季节目中出境，欧蓝德这部车型让电视前的观众们印象极为深刻。树立了一个青春活泼、勇于挑战的年轻化品牌形象，并收获了大量关注。
03
上汽通用别克
《乐队的夏天》第一季
从去年夏天开始，现象级的音乐综艺就非《乐队的夏天》莫属。第一季的豆瓣评分就达到8.7。上汽通用别克作为节目的首席特约赞助，通过娱乐基因的加持，在消费者心目中提升了品牌的好感度，同时撬动了新车上市的更多整合营销势能。
在《乐队的夏天》前6期，「出镜」的是别克的纯电动车型VELITE6，品牌主张"大有不同"；后6期是全新一代别克昂科拉GX——"不负年轻"。
与此同时，为了进一步提高品牌对外的传播热度，还上线了《绑架乐评人》短视频内容栏目。栏目以别克昂科拉GX的车内空间为采访场景，通过对话乐评人为观众带来节目内听不见的犀利点评、吐槽、节目剧透，同时在采访中还借乐评人之口巧妙融入全新一代别克昂克拉GX多个产品功能卖点。
不得不说，汽车+综艺节目这套全线配合的组合拳，不仅从产品层面赋予品牌的娱乐基因，更是在消费者心目中提升了品牌的好感度。在这个情感消费快时代，借势成为了一个巧妙又不失稳妥的打法。消费者购买商品时看重的已不是质量好坏以及价钱高低，更看重的是一种品牌印象。借势大咖人气和节目热度，吸引了年轻市场的目光。精准锁定年轻人群，加深品牌好感度，引发购买倾向，将会区分取得很好的效果。
虽然汽车冠名综艺是一个方面，但是冠名也是一个双方衡量的结果：品牌形象的符合、企业理念的传播等，都是冠名中必不可少的博弈。
04
路虎
《极限挑战》第六季
日前，路虎品牌赞助东方卫视大型励志体验真人秀节目《极限挑战》第六季，旗下豪华全地形中型SUV——全新路虎发现运动版成为节目官方唯一指定座驾。
作为发现家族的新成员，全新路虎发现运动版在今年3月以创纪录的30小时直播"挑战"完成上市。凭借全新平台、全新动力、全新设计、全新全地形和全新实用科技五大全新升级，以及灵活多变的5+2座椅布局、纳米级空气净化系统，全新路虎发现运动版引领新中产家庭迈出"挑战"的脚步，去发现更大的世界。
END
