最近这段时间，茶馆观察到了一个有趣的现象，拟人、娘化类型而二次元游戏或许有复苏的趋势。
说起拟人、娘化题材游戏，我们一般会想到中国移动游戏时代早期，那个时候可供玩家选择二次元游戏屈指可数，随着日本页游《舰队Collection》的大火，娘化、拟人游戏开始渐渐在国内流行起来。
这种现象在随后的几年达到巅峰，《战舰少女》、《少女前线》、《碧蓝航线》、《刀剑乱舞》、《食物语》算是其中的翘楚。
“你说我现在搞个一个美妆题材的女性向拟人游戏会火吗？”，一位刚刚从某大厂离职的二次元游戏主创向茶馆提出了这个疑问、在一番思索后，茶馆的回答是，“暂时别吧”。
这阵风，吹的动你，但不一定带得动你的游戏。
一个可能被误解了几年的品类
首先我们得聊清楚一个概念，那就是娘化和拟人在性质上是有着明显的差别的。
简单来说，拟人化就是将非人类的事物赋予人类的形象以及人格，这个诞生形象和人格可以是男女老少；娘化则是将非女性的事物以及人物赋予女性的形象，最终诞生的一定是女性，这其中就包括了拟人化中的女性拟人化。
万物皆可娘
性质上，拟人化和娘化都是一种艺术创作的模式，只是在最终呈现的事物上有着些许细分。
以这个标准来看，市面上你所玩到的大部分所谓的“娘化”游戏其实都是“拟人”化产物，更多时候娘化倾向于是用来做宣发使用，并且稍不容易就会和“性转换”这样的概念搞混。
我们聊回市场，为什么我们说这是个误解了很久的品类？原因有二。
第一，娘化、拟人类型的游戏火过，但不曾大火。
按照时间来推，从最早的《战舰少女》、《刀剑乱舞》一直到后来的《少女前线》、《碧蓝航线》，再到去年腾讯代理的《食物语》，娘化、拟人游戏的风是一波接着一波的。虽然精品不断，但从成绩上来看算不上大火，和《崩坏3》、《明日方舟》、《FGO》等头部二次元游戏在收入上差距明显。
以当前的畅销榜成绩为例，2020年至今能够活跃在畅销榜Top100的娘化、拟人游戏基本为零，没有大的活动和版本更新，基本上无缘头部榜单。详细情况可以参考茶馆每周的二次元周报，里面有详细的名单展示。
第二，已经有些跟不上时代了。
目前二次元市场的趋势无非两个，一个是以腾讯为首的大厂做IP、做漫改，依托泛娱乐生态去做二次元市场，口碑不稳定，但收入通常让人羡慕；另一个是以网易为首的主要做原创二次元IP游戏的，这是目前核心二次元市场的风向。
不巧的是，娘化、拟人题材的游戏和两者的相性都不算太高。走漫改、IP的路基本被判了死刑，因为想找个适配的IP都非常困难；走原创IP的路娘化游戏本身的局限性又太大，题材上限制了原创IP的创作，而原创IP又对内容、世界观、人物塑造有着较大的要求，选择娘化、拟人题材就等于多一分难度和风险。
伽马数据：《阴阳师》的IP拓展
所以，与其说这个市场很火，倒不如说一些前辈们的成功给了市场一种错觉。有火，但没那么火；有波澜，但也就小打小闹。
而从游戏本身的角度分析，娘化、拟人游戏为什么又不行了？
走不出圈，破不了壁
娘化、拟人类型的游戏通常会陷入一个误区，那就是我一定要做“C like”的模式。
什么“C Like”呢？简单来说，“C Like”这个说法主要来自日本的《舰队Collection》，游戏的后勤以及部分养成玩法可以与氪金抽卡系统互补，轻养成造成养成玩法整体的氪金性价比较低，后勤也就是游戏中的各种养成资源获取基本上都可以依靠肝和时间来达成。
但“C like”本身作为一套玩法逻辑独立性很差，极其依赖游戏的核心表达。游戏是一个整体，“C like”只是其中的一部分，而《舰队Collection》的成功也不仅仅是依靠其后期系统，其立绘表达，核心玩法，拟人内容同样重要。
这也是为什么很多开发者没想明白的问题，以为单纯的只要模仿《舰队Collection》做个类似的养成模式再套个娘化、拟人的壳，但没有考虑到游戏的整体表达和核心目的是否与这套模式合得来。
而“C like”这套模式天生有一个巨大的缺点，那就是在氪金内容是相对弱的。核心的氪金点来自游戏中的皮肤、场景等，与一款正常的二次元氪金抽卡游戏相差甚远，因此在长线运营上需要花更大的功夫。
于此同时，你还需要去尽量讲好一个故事，而我们前面也提到了，娘化、拟人类游戏天然的劣势就在于在讲故事方面很弱很弱，这与核心二次元玩家群体的诉求是背道而驰的。
由此可见，娘化、拟人游戏一直不温不火的另一个原因找到了。开发者在开发游戏时很大程度上就断绝了自己的后路，而各种问题随着游戏的上线逐渐暴露，最终形成了一个糟糕的闭环，等发现时实际上已经太迟了。
其实我们仔细观察的话不难发现，国内曾经有过高光的几款娘化、拟人游戏都在所谓“C like”的模式上做出了创新，《少女前线》的剧情精彩，战斗硬核是出了名的，《碧蓝航线》在玩法上有突破，且整体的美术风格优秀讨喜，《食物语》则是女性向游戏定位，研发方天梯的游戏内容把控做的好，后面还有发行腾讯在撑腰。
《少女前线》的硬核梗
所以，再次回答我们一开始的问题。你想做个娘化、拟人游戏其实跟你选择的方向没有啥关系，茶叶、文物、星球、神灵等，基本上市面上还能拿来热门类型都有人用过了，而成绩表现并不理想。
这样的情况，在日本依旧存在。
你看我还有机会吗？
当然了，拟人、娘化题材的游戏也并非没有机会，至少从目前的行情来看，这个市场距离完全饱和还有很大的存量空间。
哔哩哔哩、网易目前都储备了拟人、娘化类型产品，B站有军武拟人的《灰烬战线》和7月新品发布会公布的战舰拟人游戏《黑潮：深海觉醒》，网易则是发布了其近年来第一款二次元拟人类游戏《幻书启示录》，正如其游戏名字一样《幻书启示录》是书籍拟人类型，并在近期拿到了版号，预计年内上线有望。
不仅如此，TapTap还有不少目前仍在预约阶段评分不低的拟人、娘化类型的二次元游戏，《拾遗》和《来古Project》都是文物、古董拟人题材，其研发团队据茶馆了解目前都拿到了国内大厂的融资，其中一家还是出海大厂。
来古Project：文物拟人，美术够牛，成都一家厂商做的
当然，这并不意味着投资市场对娘化、拟人题材的游戏很追捧，对于资方来说二次元游戏的皮是否好看是相当重要的，而目前这些拟人、娘化类型的游戏在美术表现上相较过去的游戏是有着较大进步的。
我们也和一些投资团队聊过，他们实际上大多心理也没底，更多的看着皮相好就投了，具体怎么样还要看之后的具体进展。
实际上，随着原创IP二次元游戏近年来的兴起，娘化、拟人的概念正在被弱化，很多游戏的概念实际上都与娘化、拟人相交，但她们从不来不打这个概念。
“别问那么多，反正必须是美少女，玩家就爱看这个”，一位开发者告诉茶馆，美少女天下第一，设定上就是不能有男人或者你是唯一的男人，其他都是扯淡。
我想，这样也没毛病，毕竟谁不喜欢美少女呢？
