在当前，我们处于一个互联网时代，许多信息都是通过互联网传递的。在白酒领域，由于大众饮用白酒越来越少，其市场正逐步萎缩。但值得关注的是，互联网中的白酒市场规模正逐步变大，越来越多的人进入到互联网中了解白酒。
也正是越来越多的人通过互联网了解白酒，这也推动了以互联网为依托的圈子白酒发展。说到白酒圈子，其实很早就有，大家因为共同的酒爱好，从而形成圈子。比方说喜欢酱酒的有酱酒圈子，喜欢老酒的有老酒圈子。在互联网没有普及的时候，圈子的发展是很缓慢的，毕竟那时没有廉价且高效传播信息的媒介，许多酒圈子是以政商等高端人士活动进而形成的。毕竟这些人有钱、有资源、有实力，多走动有利于资源互补，因此早期的酒圈子是以他们为核心发展的。
而在互联网逐步普及之后，其将这个圈子的影响辐射到了大众，毕竟对于大众来说，也有不少人想要深入了解白酒，互联网给了他们这样一个平台，而这也使得白酒圈子急剧发展，进而推动了服务这种圈子白酒的诞生。
在当前的白酒圈中，主要以高端酒圈和互联网酒圈两种酒圈形式存在。现在的高端酒圈，面对的是有实力、资源、影响力的大型客户、经销商、媒体人等，这往往是品牌酒厂在推动，以VIP的形式，深入服务，个性化定制，让相应的客户了解该品牌，建立对该品牌酒的忠实消费。在销售层面，虽然定制的酒很贵，但围绕这个酒消费的配套服务是很全面的。其实在高端圈层中，重要的是品牌和圈子，对于品质，只要过关即可，毕竟他们也不是品酒师，没必要为一点品质细节而吹毛求疵，这样正是当前高端酒更多喜欢讲故事的原因。当然，酒厂的核心操盘思维还是通过深入服务带动高端圈层的认可，方便其产品流通于高端人群之中，而这也是当前茅台酒品牌实力强的原因，毕竟茅台已经在中国高端圈层里得到广泛认可，而这也使其赚得盆满钵满。面对这样一个甜美的大蛋糕，其他的二线品牌酒企当然也是想方设法的打开这个市场，于是各种酒庄、定制、封坛、开窖节氤氲而生。
不同于政商高端酒圈子，以互联网为依托的更多是服务大众的酒圈子，其存在形式与之也有所不同。其通过互联网的各大媒体平台，宣传其品牌及品质，然后用其吸引流量转变为粉丝，并通过微信以群的形式向消费者进行深入品牌解读，最后再以此完成变现。
与高端酒圈一样，互联网酒圈这几年的发展也很快。但不同于早些年的酒圈，这几年的酒圈发展有更多的行业人员推动。毕竟互联网酒圈发展了这么多年，也吸引了许多人的关注。在七八年前，酒圈以贴吧、论坛为主，那个时候互联网酒圈的影响力很小，同时像微信这种便捷且高黏度的媒体平台尚未成熟，智能手机普及度不够且智能度不高，因此那时的圈子虽小但爱好者居多。随着信息传递的高效化，手机的智能化，互联网酒圈吸引了大量想要了解白酒的朋友关注，而这充实了这个圈子的流量，微信的普及方便了流量变现，而这都为行业朋友利用此变现流量提供了便利。
对于任何一种销售，其所需要达到的是足够且稳定的利润，坑蒙拐骗固然能赚暴利，但在酒圈并不长久，毕竟走进圈子的白酒消费者知道的也很多，不是那么容易就能被骗。而互联网平台高效的传播，可使一个骗子账号瞬间黑掉。因此在当前的互联网酒圈，很少有人做假冒伪劣白酒。对于这点，并不同于开放性的互联网购酒平台，许多平台我们可以在一些小店中看到假酒、神酒，毕竟互联网开放性平台不像酒圈子，许多进来的消费者并非酒圈之人。
虽然酒圈之人鉴别能力强，难得被哄，但我们却不能因此放松警惕。在当前，一些白酒的圈子化现象也值得我们关注和提防。
首先就是酒圈中的“托”，说到圈子中的托，已经进化了好几代了，最开始的一些托也就是一些酒友和经销商，到现在一些带证的品酒师也开始干这事了。由此我们发现，酒圈子里面的人对白酒的认知比前几年还是深了很多。
说到白酒圈的“托”，有不同的水平和段位，水平差的一般在小群里托，水平好的可以在大群纵横。对于完全是托的小群，可以直接退了，毕竟群里有那么多托，目的肯定是想让更多肉鸡进来，结果发展到现在还是个小群，真的实力太差，不值得我们进。
对于这种级别的托，判定其我们可以看看他在大群怎么聊，有些人在大群根本不说话，说不定其在大群说的话不仅没人信还会被一堆人嘲笑，本来想托一个酒，结果被人家当做反面教材教育了一下大众，因此对于托来说，这还不如不说。所以对于那些只在小群活跃，说话处处带刺，大群无限潜水，或者只说与酒圈无关话的人一定要提防。
高级别的托往往经过专业训练，没有一定的段位辨识不来。由于他们经过一定的行业培训，知道一些大众不知道的酒行业事，因此他们正儿八经的说、添油加醋的说对于一般酒友来说都是很有价值的信息。对于这类托，就普通酒友来说识别很难。不过我们也有几种可以尝试验证的方法，首先看看各大白酒平台作者写的内容有没有像他说的那样，如果不是则说明有问题，不管问题出来哪一边，反正就是有问题；除此之外，也可以看看其他的群里尤其是大神怎么评价他的观点，毕竟有段位的托还是要有点料的大神评判；最后可以看看他们托什么酒，如果是小厂酒，而且吹的有点厉害那就只当是看笑话的。
对于酒圈的酒托，段位比较高的酒友并非完全的排斥，其需要防，合适的时候也可以用，毕竟对于圈子酒，最开始的许多流量是托带来的。对于圈子酒的销售，要看的是性价比和潜力。许多刚开始做的圈子酒，性价比还是不错的，解惑日常饮用都不赖。但随着时间的推逝，一些酒随着品牌力的增长其价格也跟着上涨，对于酒圈的老玩家来说，他们都会对这些酒有个价值评估，一旦价值超过其心理评估的价位，他们也就不玩这种酒了。
也正是因为许多圈子酒会被酒厂和经销商推动涨价，于是托们往往会从价值潜力的角度调动一般酒友大量买这种酒，而大量买这些酒的酒友，如果消化不动，他们也有可能慢慢演变成这个品牌酒的托，吸引更多的人买这种酒，并把自己的酒一点一点出手盈利。
对于这种方式，似乎是一种很好的方法，但如果没有很好的管理，时间一长，其市场和价格肯定会乱。许多做大的圈子酒会监管咸鱼等平台，一旦发现有这类酒交易，便开始疯狂投诉举报，直到平台将其封号。因此对于圈子酒你会发现，走到后期托和雷的人很多，托基本是引导您买这类酒的人，而雷基本的限制您卖这类酒的人。
除了销售平台，互联网言论也很重要，对于互联网的各大平台酒评、文章，他们都要进行关注，一旦发现对他们不利的文章，他们要想方设法删掉，如果删不掉，也要通过各种留言、恶评来搞臭作者的口碑。对于这些差评，可能影响不了圈内人，但确实可以影响圈外人，毕竟圈外人看一些文章，最先就是通过看评论区留言慢慢建立信任的，毕竟酒圈的一些话题，圈子化较重，对于大众难得看懂，通过看留言建立信任是一种很好的方式。
因此在我的开放性平台中，大家可以发现，只要我讲偏圈子化的酒，差评率就很高，尤其是说到了他们不开心的话。不仅如此，对于与该圈子酒同类白酒酒评差评率也很高，不管是给这类酒好评、中评还是差评，都会有人留言骂。不过在白酒圈，真正实力强的酒根本不在乎我们的品鉴评价，毕竟我们的影响力太有限。相反只有那些实力不够，靠吹嘘而存活的品牌非常介意我们的评鉴。因此对于酒友来说，判断一个品牌酒及同类酒的圈子化强不强，留言区的差评率是一个标准。
那么对于圈子酒，我们应该如何面对。个人建议前期别陷太深，后期敬而远之，尤其是传统渠道不给力的圈子酒。毕竟少了传统渠道动销，酒企和经销商更依赖圈子的消化能力，因此对于这种圈子化强的白酒，我们更应该提防，一旦其自信的飘了起来，我们赶紧离他远点。对于圈子酒的前期，我们是可以买点酒品鉴的，但不建议买太多，毕竟圈子酒消费场景少，往往只能自饮、酒友、朋友圈内消费，在大众的一般宴席、商务、送礼等很多场合难以用出，买太多很容易成为家里的存货，盘出这些存货也不是一件容易的事。如果因此成为这个品牌的托不仅会影响自己的口碑，也会影响自己而后在酒圈中的活动，因此我不建议大家从投资的角度买这类白酒。
说到白酒投资，对于大众来说最好的投资就是白酒股票，其交易变现快。在白酒商品投资中，茅台酒是最理想的，毕竟茅台酒认可度高，易于交易。相比之下，小品牌酒认可度低，您买到手上，卖不卖的出去都是一个问题，而咸鱼等平台又有许多品牌酒的“打手”监管。因此我强烈建议大家，不要从投资的角度买小品牌酒，小品牌酒真的能成长起来，是有很长时间积累，很大的资本投入的。以郎酒为例，从2002年改制至今，在央视黄金时段打了多少广告，在各大高铁、铁路、地铁站布了多少广告，做了多少品牌推介会，这些都是钱的投入，没有这些钱怎么能烧出这样一个品牌？那么对于那些花不起钱只能在小圈子里吹牛的品牌，你凭什么说其有潜力能升值，除非你们自娱自乐的炒。因此对于酒友，我再重复一遍，不要以投资的心态去买小品牌酒，不管营销人员和酒托怎么吹，说烂嘴皮子也没有用。
总的来说，对于圈子酒的购买及使用，我们要遵从“以需为先”的原则，不要考虑其投资属性。对于我对圈子酒及一些套路的理解，作为酒友的您怎么看？对于圈子酒的各种说辞和套路，酒友们还碰过哪些？欢迎大家在留言区留言分享，我们一同讨论。
