哦买噶！淘宝直播一哥一姐李佳琦和薇娅合伙拍电影了！我和我的小伙伴们都惊呆了！两大顶流主播居然还能有这样的合作，这是在力破传闻啊！
8月31日，由李佳琦、薇娅共同参演的“武侠电影”《功夫主播》上线，预告片中李佳琦白衣翩翩，玉树临风，薇娅则一袭红裳，英姿飒爽。两人在客栈针尖对麦芒，展开激烈拼斗。
李佳琦化身“飞刀侠客”，不仅惩治了乱推荐、瞎忽悠的商贩，还根据每一个女孩的不同特质，推荐适合她们的口红色号，可谓相当专业。
薇娅则成为“鉴虾女侠”，以次充好的，性价比低的摊位，都被她一一拆台。在薇娅看来，个大肉厚、弹嫩紧致的虾，才是值得选的好虾。
一句话，淘宝直播用武侠片的画风，让观众看到了与众不同的直播带货宣传。
特别是在市场充斥各种土味营销噱头案例的时候，淘宝直播的这支武侠广告片真可谓是一股清流，创意十足，既契合了阿里内部盛行的武侠文化，又很好地攻占了大众眼球，真是一举两得。
用功夫讲述淘宝直播 巧妙传达平台利益点
曾几何时说到直播带货，想到的概念都是价格有多优惠，有多少观众在线，最终卖了多少货，都是一些非常数据化的维度。
这些维度建构起了消费者对直播平台的直观印象，却也形成了非常固化的品牌认知，很难形成差异化的用户记忆点。
淘宝直播这次斥巨资打造的《功夫主播》，则是用“武侠”概念对淘宝直播进行了风格化、创意化的内容包装，在众多的电商直播平台中构建了独特的品牌形象，提升了整个平台的辨识度。
电影的某些桥段也非常巧妙地传递了淘宝直播在选品、价格等方面的利益点，对一些直播乱象进行了绝妙的反击。
武林各派，一派是“通用色号，谁用谁高贵”的胡乱推荐，一派则是根据用户特点精准推荐，李佳琦代表了淘宝直播中主播的专业。
任何以次充好，名不副实的货品，都逃不过薇娅的火眼金睛，她则代表了淘宝直播在选品上的严格。
作为“阿里巴巴春雷计划推广大使”的汪涵，他在淘宝直播开启的直播综艺《向美好生活出发》，则体现了在农产品和国货品牌领域的垂直布局。
刘涛，江湖人称自“刘一刀”，聚划算官方优选官，直播间经常能看到她媲美专业主播的带货能力。广告片中体现的，便是聚划算“不划算砍一刀”的价格优势。
不再一个劲地吹嘘产品有多好，价格有多低，《功夫主播》选用武侠故事，用严肃又幽默的的风格，将直播卖货打造的精致又高雅，也让消费者感知到淘宝直播主播的专业、选品的严格、价格的优惠等利益点。
电商直播下半场以“高品质”抢占用户心智
近期围绕直播带货的负面新闻层出不穷，电商直播需要重塑行业形象，建构起消费者的信任。但这一切对淘宝直播并没有太大影响，由其引导的成交额连续8个季度同比增长超过100%，依旧保持着迅猛的增长速度。
在电商直播的下半场，对于直播平台来说，树立品牌价值、打造品牌形象，是必要课题。淘宝直播传递的平台主打价值点，就是“专业”。
电影中，淘宝直播鲜明地提出了“专业直播购物平台”的口号。李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛身具的绝顶功夫，既是武侠江湖的招式，也是在选品、推荐、让利等直播层面的专业功夫。
一句话形容当下的直播电商，那必然是：风起云涌，群雄逐鹿。
对于消费者来说，价格狂欢之后，主播的专业、商品的品质，价格都优惠，都将成为激励用户消费的重要因素。
就像电影海报说的，喧嚣浮华过后，江湖谁主沉浮？在淘宝直播看来，好价＋好物，才是未来电商直播江湖的优势。而这些，都离不开专业的主播，专业的平台。
通过《功夫主播》率先打出这一价值点的淘宝直播，可谓再一次抢占了先机，在打造品牌心智的同时，也可以更好地渗透到消费者中间。
淘宝直播的这波营销功夫，可谓出神入化，实在是高！
