天地不可流，故动, 化故从新。
商业轨道上的川流不息，很好地诠释了市场动向的万象更新。
在2020年，很难想象会有这样一个成立短短两年的国产手机品牌，能够在已经杀成红海的智能手机市场脱颖而出，全球圈粉4500万。
这个新兴的全球成长最快的智能手机品牌，正是realme。
今天，realme举行新品发布会,正式推出设计越级的“轻薄闪充旗舰”真我X7系列。
就在几天前，realme高调为全球4500万粉丝举办了首届“828全球真粉节”。当天，也是realme品牌两周年的生日。
realme创始人及CEO李炳忠发布全员信，向外界展示了realme越级增长和全球化突围的成绩单。
1
敢越级, realme的年轻吸引力
2年、730天、4500万粉丝，平均每天有6.16万人选择realme。
如果是在10年前，中国智能手机刚刚起步的阶段，这种遍地开花、拥趸无数的局面，可能只是让市场感到惊喜。
但在2020年，全球手机市场处于寒冬乃至于一些老品牌开始出局的状况下，一个新兴手机品牌不仅在激烈的竞争环境中站稳脚跟，并如新星般跃然而升。
不得不说，这背后是其独特商业魅力的展现。
Counterpoint最新数据显示，realme已连续四个季度成为全球成长最快手机品牌，更是2020年Q2出货量唯一增长安卓手机品牌，持续稳居全球Top 7，成为疫情阴霾中手机行业的一点亮光。
“沧海横流，方显英雄本色”。
这与realme自身独树一帜的品牌定位，密切相关。
realme的诞生，源于李炳忠洞察到年轻人对兼具强劲性能与潮流设计的手机产品的需求，没有得到广泛满足。他认定，年轻人值得拥有更好的产品。
因此，realme的初心就为年轻人而来，希望通过为年轻人打造有全方位越级体验的产品，成为年轻?智能潮玩?活的第一选择。
据第一财经商业数据中心发布的《2019 潮流消费洞察报告》统计数据显示，早在2018年，中国的潮玩用户规模已经突破5000万人，他们中的绝大多数都是95后和90后。
这还仅仅是正在成长中的中国市场，随着90后、00 后成为消费主力人群，潮玩文化席卷全球的趋势，正愈演愈烈。
不过，对准追求个性化体验张力的年轻人群体的“味口”，也不是做一款大众化的智能终端就可以满足的。
因此，realme秉持“敢越级”理念，致力于在产品理念上，做敢越级的产品。
为全球年轻用户带来价位段内，无论是性能、设计、品质和服务方面，都更具惊喜感的智能潮玩产品和更有价值感的功能配置。
比如在去年5月，realme在国内市场推出的首款产品—realme X，是行业内首款在千元价位段上使用升降摄像头手机。
而今天发布的真我X7系列，真我X7是全球首款搭载天玑800U芯片，也是全球首款千元65W闪充手机。
而真我X7Pro，是价位段内唯一的120Hz柔性直屏、65W智慧闪充、184g的轻薄机身、潮玩设计，是目前2千档最强的轻薄闪充旗舰。
同时，在工艺、细节、配色等设计上，realme对产品的表现力也非常挑剔。
为此，realme面向全球组建了“潮玩共创联盟”，不断尝试与全球潮流设计师和艺术家以及各领域大神合作，一起为年轻消费者打造潮流与态度鲜明的智能潮玩单品。
realme在新品发布会上公布的三款潮玩单品
在营销策略与品牌态度上，realme同样不拘一格，相信改变世界不需要论资排辈。
潮玩营销，由此成为realme全球品牌形象展现与品牌价值主张的驱动。
无论是脱口秀发布会、破次元发布会等发布会形式的持续创新，与品牌契合的潮流偶像、潮玩达人合作，持续传递品牌形象，还是打造极具参与感的粉丝节活动。
可以看到，realme一直秉持“与用户互相养成”的理念，与更多认同“敢越级”精神的年轻人在一起，致力于不断破圈引领新趋势。
2
全球化，手机+AIoT战略起飞
在国际化布局上，realme走出了一条全球主流智能手机品牌的战略之路。
作为中国品牌，国内无疑是非常重要的市场。尤其是，在2020年的5G开局之年，中国市场又是全球视野下的5G高地。
因此，realme将中国市场作为5G重点战略市场之一，并成为国内市场首批提出全面5G的品牌。
作为5G的先锋普及者，realme的优势在于全球顶级的供应链体系，并通过轻资产运作方式，能更快将好的5G产品带给更多年轻用户。
截至目前，realme已经发布了8款5G手机产品，完成了从百元入门到高端旗舰，全价位段5G机型覆盖。
目前，realme在线上覆盖了京东、天猫、欢太商城等主流电商平台，同时也已经打开了全国各大省份的线下门店渠道，并与运营商开展合作，积极拓展更多渠道。
由此，用户能在全国近300个城市近一万家门店体验、购买到realme的产品。
可以看到，通过线上线下渠道共同发力，realme希望让国内更多年轻人享受到5G手机消费，成为深受中国年轻消费者喜爱的品牌。
同时，realme始终保持着对国际化市场视野的注重。
目前，realme已进入全球61个市场，覆盖全球5大洲，并在全球13个市场进入前五。其中，菲律宾排名第二，马来西亚排名第三。在东南亚，realme以12%的市场份额位居第四。
不只是在市场空间的横向布局中，不落人后。
在作为行业趋势的纵向深度发展上，realme同样敢为人先。
在今年年初，realme启动了”手机+AIoT“双驱动战略，正式进军AIoT领域。
通过推出realme Link中枢平台，实行1+4+N产品战略，围绕硬件、软件和生态，realme旨在为全球年轻用户打造realme UNI Smart AIoT（全场景智慧AIoT）生态。
即借助智能手机联动四大流量中枢（智能电视、智能音箱、智能耳机、智能手表）的接入，辐射丰富全场景AIoT产品，为年轻人打造万物互联的的智能潮玩生活。
目前，realme的AIoT产品已覆盖全球60多个市场，音频类AIoT产品全球销量破百万。
realme预计在今年内完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口布局，加速推出50款以上AIoT潮玩产品，并在明年推出100款以上AIoT产品，致力于成为全球AIoT领导品牌。
惟进取也，故日新。
在如今的大环境下，智能手机行业同样向着存量时代的态势进发。不仅新增获客变得越来越难，基本用户群的维护和竞争，也变得异常激烈。
在这一趋势下，主动触达细分垂直人群，进行消费活力的真正激活，无疑是一种市场有效解。
Z世代消费的兴起，对于行业而言如同一剂兴奋剂。
但如何在这一年轻赛道，领先对手身位，则是值得思考和探索的。
在这样的背景下，realme坚持为年轻用户打造性能越级、品质越级、设计越级的精品，以品牌的潮流价值理念和产品实力，来撬动与用户之间深刻地碰撞和沟通。
同时，其以手机和AIoT为核心，致力于围绕硬件、软件和生态，将潮流文化带入科技行业，为全球年轻人打造全场景智能潮玩生活，思考并探索潮玩生活的更多可能性和多元性。
可以说，realme带给年轻人的，是全方位的惊喜感和越级感体验。
敢玩敢真我的realme，或将引领行业未来的主张“制高点”。
本文作者：遊人
版式设计：甸甸
