东方网记者郁婷苈9月1日报道：受疫情影响，今年文旅行业面临前所未有的挑战。危机之下，全行业都在试水云发展。今天上午，上海文广演艺集团与招商银行签署战略合作，推出全新跨界产品“文旅一卡通”，以金融杠杆赋能文旅业态，为演艺行业云上转型提供了全新思路。
上海文广演艺集团是以内容为驱动的全产业链文化平台，拥有包括音乐剧《剧院魅影》、浸入式戏剧《不眠之夜》、舞剧《永不消逝的电波》、音乐剧《面试》中文版、杂技剧《战上海》等众多知名文化IP。招商银行在上海地区客户量超过900 万，数据显示，招商银行App上的非金融场景（文娱消费、生活消费等）使用率高达60%，用户以年轻人为主，35岁以下人群达 59%，与文化演艺产品的人群高度契合。
根据战略协议，双方将通过深入合作，发挥“文旅+金融+科技”效力，实现全新“智能+”文化消费生态体系。目前，双方已在用户服务上实现了对接共享。招商银行利用大数据分析功能，通过对文化服务、文化产品供求数据的搜集与分析，准确捕捉用户文化消费动态，为演艺行业高效匹配目标人群、做到精准营销。
“比如，有用户通过网络订购了上海的旅游套餐，数据服务就能迅速为其匹配在沪期间的文化节目和出游方案，一方面帮助产品找到消费者，另一方面给消费者提供实用的服务信息，为双方搭建起了一个互通互惠、互利共赢的平台。”上海文广演艺集团总裁马晨骋举例说道，“之后，银行还能根据消费者反馈为我们文旅产品的创作和服务提供建议。”
据悉，首批“文旅一卡通”的卡面是以音乐剧《剧院魅影》主画面为主题，这也是该剧元素在全球范围内首登银行卡面。用户通过该卡购买礼包，便可享受经典巨制音乐剧《剧院魅影》演出票的优先购买权和优惠折扣。通过真金白银的实惠，逐步实现用户“一卡在手，玩转上海”，推动文化旅游市场活起来、热起来。
目前，“文旅一卡通”的功能也内嵌在招商银行App“城市服务”上海专区里。9月20日起，持卡用户前往专区点开“文广演艺”标签，可优先购买上海文广演艺集团优选的一系列文旅项目门票，包括《不眠之夜》、teamLab无界美术馆、全感电影《FutureEmpire：末日营救》、舞台剧《繁花》等热门演出展览。
接下来，专区内的演艺清单将进一步扩容，为消费者奉上更多、更全、更优质的文旅大餐。文广演艺集团将打通母集团SMG 旗下的东方明珠酒店、餐饮、旅游景点等文旅资源，并力争涵盖全上海旅游、演出、展览、体育竞技等现场娱乐产品，为“文旅一卡通”提供一个涵盖面广、更直观、价格更透明的上海文旅产品矩阵，吸引并辐射更多长三角以及全国旅游人群。
