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OPPO又成手机领域焦点,连续几个季度下跌的症结在哪

2020-09-01新闻7

最近,关于OPPO换帅,以及整合应对不断下滑的国内市场的文章很多,人们也在讨论,OPPO在国内手机市场出现几个季度连续下滑,到底是自身的原因,还是行业的原因,还是兼而有之呢?

实际上,我们不谈OPPO,看看当今的国内市场是一个什么市场,就会明了了。

当今的国内市场,是一个崇尚科技,崇尚技术的市场,我们可以从方方面面看到这一特点:

特斯拉热销,人们对自动驾驶、流线型设计的特斯拉十分认同,当然还有对有着宏伟火星计划的马斯克的认同;

华为P40系列手机热销,拥有最大面积的CMOS,拍照得分最强,且外表质感出色;

索尼被热议,从OLED大屏幕电视,到120Hz 4K普及,到PS5,索尼仍旧是大法;

蔚来、理想、小鹏相继上市,造车新势力和比亚迪一起,让国产车在20万、30万价位打开局面;

苹果销量稳定,iPhone 11稳坐国内单品销量第一,iPad热度始终不减,苹果多线产品热销。

而这些产品中,我们可以发现一个特点,就是基本没有代言人,或者代言人的色彩很淡,都是科技风,技术风。对于很多70后80后,甚至部分90后来说,拿钱买到具有最新技术的产品,就是值得的,至于谁代言,只起锦上添花的作用,不影响决策。

而OPPO,给人的感觉一直是十分重视代言的,当然我们不具体说哪些艺人代言了,因为实在太多了,并且都是当红的,同时也是很多人喜欢的明星。但现在越来越多人并不会将代言人与产品做紧密的联系也是事实,因此OPPO在突出时尚感的同时,自己也顺道削弱了科技感。

同时,OPPO的营销思路也显得老旧。比如说其营销语言,还深受当年“充电五分钟,通话两小时”的成功的影响,通过超级夜景、5G视频手机等归纳、概括的角度来描述手机。但实际上,现在不管是头条知乎还是B站,都倾向用更复杂的方式介绍科技产品。

再看看其他品牌,比如华为,是最先以SOC来替代CPU介绍给大众的,直接介绍麒麟990 5G SOC,有利于大家对于其芯片在运算、通讯方面的优势有更全面的了解。

实际上,OPPO在技术和研发上的投入不小,比如说今年上半年,我国发明专利申请68.3万件,其中国内(不含港澳台)发明专利授权量排名前3的企业依次为:华为技术有限公司(2772件)、OPPO广东移动通信有限公司(1925件)、京东方科技集团股份有限公司(1432件)。

同时,OPPO也是在5G领域也有相当的技术实力,截至目前,OPPO 5G通信标准专利持续在全球20多个国家和地区布局,共完成3100+族全球专利申请,并在ETSI宣称1000+族5G标准专利。

但就是这样一个OPPO,在面对国内消费者新一轮对科技热情的浪潮时,给人的印象却是缺乏科技感,更加注重时尚和营销的品牌形象,只能说是很多人不了解真正的OPPO。

但问题是,印象一旦形成,是很难改变的,即使OPPO推出Reno 5,或者Find X3,以现在手机能突破的技术壁垒看,仍然难以给人震撼的感觉。

就像做无人机的大疆也推出云台稳定器,后来又发力激光雷达一样,可能,OPPO确实应该考虑如何给国人展现自己独有的,强大的技术力了。毕竟,从学习机、CRT电视、大哥大开始,这几十年里,国人始终是更关注科技感更强的产品的。

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