现代女性消费心理分析报告 现代女性，尤其是青年女性，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。。
消费者的心理特征 1、求实心理：2113是以追求商品或劳务的使用价值5261为主要目的4102的消费心理。2、求美心理：是以追求商品1653的艺术价值和欣赏价值为主要目的的消费心理。3、求便心理：是指消费者购买方便或携带方便。4、攀比心理（炫耀心理）：消费目的是满足好奇心理，不甘落后。在炫耀心理诱导下的购买动机具有虚荣性，常常表现为购买名贵商品、紧俏商品和时髦商品，其购买行为具有攀比性和超前性的特点。5、偏好心理（好恶心理）：只具有某些特殊爱好的消费者的消费心理。6、从众心理：在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，常常表现为群体集体购买。购买行为具有无目的性、偶然性、冲动性的特点。7、自豪心理：在自豪心理诱导下的购买动机具有地方性和显示性，常常表现为购买家乡或某一地区的名优、土特产品。其购买行为具有馈赠性的特点。8、占有心理：在占有心理支配下的购买动机具有恐失性，常常表现为购买有价证券、文物古董、名人字画和珍贵工艺品，其购买行为具有收藏性和报纸性的特点。9、保值心理：在保值心理诱导下的购买动机具有守财性，常常表现为购买金属制品、耐用消费品和生活必需品，其购买行为具有盲目性、冲动性和抢购性的特点。10、怀旧心理：在怀旧心理。
关于女性审美 审美是人对美的对象的具体感受过程中的精神活动。审美 意识是指进入审美境界中的人的特殊意识形式，是一 种更全面、更自由、更高级的意识类型。由于女性的生理机能、心理特点 和学习实践等方面与男性有较大的不同，因而在审美意识方面 独具自己的特征。特别是都市青年女性，是当代社会中审美意 识变化最大的一个群体，她们的审美情趣与意识的变化影响着 社会风尚的变化。之所以这么说，主要原因是在审美意识方面，她们正处于六个“特殊时期”。审美想象是在原来对美的事物感知的基础上，对以往记忆 中的事物表象加以分析和综合，从而产生以往未曾感知的美的 事物形象的心理活动。女性审美想象的活跃主要表现为：内容丰富，形式多样，并伴有浓厚的感情色彩。儿童时代的联想带有很大的随意性，荒 诞离奇的东西较多，而青年女性已经能够较自觉地对某一事物 进行集中和有指向性的联想。少年的联想主要涉及自然景物和人 物外部特征，而青年人的联想已广泛涉及职业、家庭、人生、社 会等领域。由于女性更为细腻、用心，因此，她fl的联想还往往 能与视、听、嗅、味、触等感觉器官彼此沟通，互换感受领域。女性审美想象的活跃还突出地表现在想象的创造性和浪漫 性上。中。
