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市场推广活动效果评估 如何进行营销效果的评估

2021-04-28知识8

怎样做好市场推广活动 如何做好推广活动一直是困扰手机企业的一个难题。有的企业对推广活动不重视,总认为推广活动点多面广,市场形态复杂,感到无从下手,理不出思路。有的企业的推广活动就是结合商业库存定期搞些分销、终端促销活动或POP摆放,即没有完整的计划,也没有认真的执行,好像就是给其他企业或经销商做个样子,以证明是在做市场推广活动。这类推广活动没有与企业、产品和整体的营销活动及市场紧密的结合起来,导致推广活动脱离市场,工作反复多变,团队浮燥涣散,结果更是差强人意。究其原因,主要还是一些企业的营销思想仍然停留在上世纪九十年代,认为只要有广告和渠道就能占领市场。随着中国手机市场的快速发展,不能再固执的把推广活动看作是销售的后续服务,要把推广工作上升到企业和产品整体营销的战略高度来研究和重视。现在,推广活动的好坏直接决定了产品的市场基础和信誉度,没有高效、扎实的推广活动就没有销售目标的圆满实现。同时,推广活动是一个循序渐进的积累过程,不能急功近利,要稳扎稳打。只有转变观念,脚踏实地的做好推广活动,才能不断的加强企业和产品的市场基础。那么,推广活动到底应该怎么做,怎样策划,才能达到最好的效果?要做好一次成功的推广。

营业推广效果的评估办法有哪些 (一)测定营业推广前后营业额的变化在利用这种方法时,酒店必须要注意在营业推广的最后阶段市场变化的情况。例如,酒店在营业推广之前的客房出租率是60%,在营业日推广的时期上升到80%,而在酒店营业推广结束之后又回落到50%,但是在之后相当长的一段时间之后,其营业额定位在70%,这样就可以表明,该酒店的这次活e79fa5e98193e58685e5aeb931333363363366动吸引了一些新的客户,并刺激了原有顾客的消费量,最终的70%说明了酒店这次营业推广活动赢得了一些顾客。(二)顾客调查营业推广时期的顾客调查是针对顾客的动态调查、顾客构成调查、顾客意见调查。酒店对顾客的动态调查可以采用现场记录、查阅原始资料等手段来分析顾客的数量、消费量、重复购买率等指标;对顾客构成的调查主要是针对新老顾客的比例、不同年龄顾客比例等进行调查;对顾客意见的调查,主要是对顾客的动机、建议、要求、评价等的调查,实际上就是酒店了解顾客的购买行为而进行的调查。(三)比较试验法酒店在开展营业推广期间可以选择一个部门、一种产品,运用一定的措施,了解顾客的不同反应,从而推测这次推广的实际效果。不管酒店应用上述的哪种评价方法,都存在着一个销售效果的归属认同。

如何评价一个营销方案或推广活动是否有效86 答复:如何评价营销方案?第一、进行营销方案的拟定与制订适合的营销策略的思路。第二、以营销方案的案例为主要内容,以突出。

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