为什么说双向传播与沟通是公共关系最基本的、核心的概念？ 为什么说2113人伦之道是传播与沟通的自然之道？5261人伦之道乃伦常4102大道，伦常即五伦十义，无伦是指父子有1653亲、君臣有义、夫妇有别、长幼有序、朋友有信；十义是指父慈子孝、君仁臣忠、夫义妇顺、兄友弟恭、朋诚友信。五常的自然之性如同自然现象是不随人的意愿而转移的。是人际有效传播与沟通的依据。
为什么说双向传播与沟通是公共关系最基本的，核 公共关系的基本2113职能主要表现在三个方5261面：1、管理型职能4102。公共关系管理职能1653是社会组织对各类与公共关系相关的要素所实施的教育引导与协调沟通以及规划控制等各项职能。2、传播性职…公共关系传播性职能是指在公共关系活动中通过传播工作的实施与运行所能发挥出的有利组织发展的效用。主要内容包括：采集信息、监测环境；组织宣传、创造气氛；交往沟通、协调关系；教育引导、服务社会。3、决策性职能。公共关系决策性职能是指在公共关系活动中通过对重大活动的策划、管理与实施，对组织决策所能发挥的服务、指导与促进的效用。
公共关系的本质就是双向传播沟通。 B
