上海迪士尼乐园新媒体营销分析 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容>；原发布者：龙源期刊网吉林大学，吉林长春130012摘要基于新媒体的普及性以及新媒体在营销上起到的重要作用，利用新媒体发布旅游信息、旅游广告已经成为旅游业经营者的一个新选择。文章着重研究的是上海迪士尼乐园如何利用新媒体来刺激大众的游园意愿，又是如何通过消费者的口口相传将自己的旅游商品推广出去。关键词新媒体营销；旅游；上海迪士尼中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）13-0069-02自20世纪60年代“新媒体”概念诞生于美国开始，市场营销理论就悄悄地开始了与新媒体的融合。各行各业逐渐认识到了传统媒体的衰落，纷纷开始转向利用新媒体进行营销传播。旅游业由于其本身的行业特殊性，也就是传统媒体所使用的文字、声音载体，很难真实准确地向旅游者展示旅游产品的吸引力，因而在新媒体出现后，旅游业经营者更是积极地开始向新媒体营销传播转型。我国旅游资源、旅游景区在数量上数不胜数，在所有制方面也是鱼龙混杂。由于国有经营性旅游单位对新媒体营销的运用还不够灵活普遍，因而本文选取了全球主题公园的典型代表—上海迪士尼乐园，进行新媒体营销方面的研究。微信个人号：传统媒体时代，人们就意识到了。
上海迪士尼乐园经营策略研究 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容>；原发布者：龙源期刊网【摘要】随着上海迪士尼乐园的开幕，公众对有关上海迪士尼公园的问题关注度逐渐升高。当然绝大多数的专家学者都认为上海迪士尼将会取得成功，但是也有一些学者认为度假区的发展会面临困境。本文首先将通过分析迪斯尼全球经营状况以及经验和教训。再次分析上海迪士尼度假区可能拥有的问题及其独特的优势。最后，得到上海迪士尼公园比较全面和客观的经营发展趋势，并针对上海迪士尼度假区的经营提出若干策略。【关键词】主题公园；迪斯尼公园；上海迪士尼度假区引言：华特迪士尼公司建立了世界上第一家迪士尼乐园。世界主题公园的发展标志着进入了一个全新的时代，越来越多的现代化的乐园自此拔地而起。迪士尼度假区作为全球性的主题乐园，发展至今已有6座迪士尼乐园。迪士尼已经不但是全世界最具有影响力的关于主题公园的品牌，而且更加是代表了一种文化。无论是在娱乐业还是文化产业当中，都是一艘巨轮。一、迪士尼乐园概述华特迪士尼公司于1923年10月16日在美国成立。现在华特迪斯尼公司已经是美国娱乐文化业的巨头，其公司主要经营四大产业分别为：影视文化产业、主题公园产业、周边消费品产业和网络媒体产业。
迪士尼乐园的体验式营销模式研究 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容>；原发布者：龙源期刊网摘要：营销模式在主题公园等娱乐行业的应用模式，进而充实我国现行的营销体系，并为娱乐行业的营销发展提出新方向。关键词：体验式营销；迪士尼乐园中图分类号：F713.50文献标识码：B文章编号：1008-4428（2017）03-62-02一、迪士尼乐园环境分析（一）迪士尼乐园概况1955年7月，由Walt Disney创办的全球知名的老牌连锁主题公园迪士尼乐园开园了，并迅速席卷了全球的人气—不仅仅俘获了全球的小朋友，甚至一些成年人也成为了迪士尼乐园的忠实粉丝。然而事实上，截至2015年底，迪士尼乐园在全球仅仅设立了六个度假区，却成功稳坐全球第二大跨国传媒娱乐业集团的位置。国内多数消费者均有过去迪士尼乐园游玩的经历，其评价多以正面为主，这暗示出迪士尼乐园在消费者中享有较高的知名度，且立足自身卡通形象，与一般的主题公园相比具有较高的辨识度。这也说明，迪士尼乐园整体的体验式营销模式运用得恰到好处，值得我国主题公园学习。（二）迪士尼乐园营e799bee5baa6e59b9ee7ad9431333433626563销环境分析1.宏观环境迪士尼乐园的宏观环境，是描述迪士尼乐园立足主题公园行业所处的行业环境，所面临的各种宏观因素。
