广告效果评估的图书信息 第一章 广告效果评估概述第一节 广告效果评估的含义及作用第二节 广告效果的特征及评估要求第三节 广告效果评估的内容第四节 广告效果评估的程序第五节 广告效果评估的历史演进第二章 广告效果评估的定性研究第一节 实验室研究第二节 实地测试第三节 混合方法第三章 广告效果评估的定量研究第一节 抽样理论与技术第二节 问卷设计第三节 评估的信度第四节 评估的效度第四章 广告文案评估第一节 文案评估的实质第二节 文案评估的方法第三节 非仪器所作的评估第五章 广告媒体效果评估第一节 广告媒体的综合评价标准第二节 广播、电视媒体资讯的获取与评价指标第三节 报刊媒体的评价指标第四节 其他广告媒体的评估第六章 广告活动效果评估第一节 广告活动效果的分段测定第二节 销售效果评估第三节 心理效果评估第七章 广告创意阶段的效果评估第一节 测评目标与内容第二节 广告创意设计阶段评估第三节 国外广告事前测评系统介绍参考文献
怎样看待传统媒体向新媒体转型？仅仅是旧瓶装新酒吗？或者应从观念上彻底革新？媒体转型，应更多考虑内容定性？（形式上、表面转型或者从思想、内涵本质上探索转型渠道）。
营销效果评估 广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。。
