悬赏广告的性质如何规定的关于悬赏广告的性质，学说分歧，代表性的有契约说及单方法律行为说两种不同见解。契约说也称要约说，认为悬赏广告是对不特定人的要约，必须经行为。
广告心理效果的广告心理效果的测定方法 广告的心理效果测定大致分为心理效果的事前测定、事中测定和事后测定。广告心理效果的事前测定是指在广告作品尚未制作完成或正式发布之前，广告人对广告作品进行评估，它包括：（1）专家意见综合法-是在广告作品或媒介组合计划做好后，通常是拿出几种可供选择的方案，请有经验的广告专家、权威人士、营销专家等进行测定，多方面多层次对广告作品和媒介组合方式将会产生的效果作出预测。（2）消费者评定法-是指选则一定数量的具有代表性的消费者，根据他们对广告形式的喜好来判断，直接审定广告效果。可请内部职工或同行评定，也可以直接征求顾客意见。（3）检查表测定法又称采分法-是指将同一产品的若干幅表示不同创意的广告，让评审者从比较中测定那一幅广告更能吸引人们的注意力，以便选用其中最好的一幅。（4）言词反应法-是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析，可以通过消费者受广告的刺激，所产生的联想，判断消费者对所看到广告的心理反应，测定对产品的态度。（5）机械测定法-包括人的视线习惯测定；从文字直写与横写的易读性测定。
广告测试的内容(项目)有哪些？怎样进行？ （1）事前测评：a.广告创意的事前测评，专家小组评定、实验法和现场访谈法b.广告作品的事前测量，评分法、比较排序法和态度量表（问卷）等c.媒体组合、刊播频率及区域的。
