RICHARD MILLE堪称是现代表坛崛起的超级后浪，做为一个创立不到10年的年轻品牌，资历比起表坛那些百年品牌要年轻得多，然而RICHARD MILLE 从品牌创立之初就坚持走自己的路，它家的手表在人们心中的深刻印象一向以高单价、复杂结构、特殊材质及酒桶型表壳等等，几乎颠覆了我们认知里一个新兴品牌该有样子。就现阶段而言，RICHARD MILLE的大胆尝试取得了空前的成功，他家的手表深受层峰市场喜爱，即使基本款就是要四五十万起步仍然让许多社会名流们趋之若鹜。RICHARD MILLE除了许多品牌挚友佩戴旗下款式打响产品和知名度，也有不少演艺明星把RICHARD MILLE手表当作标准配备展示自己的身价和地位。
在品牌挚友或名人佩戴效应的加持下，RICHARD MILLE手表的知名度益发水涨船高，成为现代表坛快速崛起的超新星。
RICHARD MILLE并非只是名声响亮而已，他们在市场上也的确缴出了扎实的好表现，例如根据摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司联合估算的财报，RICHARD MILLE在2019年钟表业界的销售额达9亿瑞郎，足足可以跻身表坛前十大榜单，而且相较2018年的销售额数字，RICHARD MILLE在一年内的进步幅度超过180%，可见他们在市场的热度愈烧愈旺了。你可能会好奇这么一个成立不久的品牌，走的又是和大多数品牌不一样的路线，却能在短时间内崛起并与那些表坛的人气大厂比肩而立，究竟他们有什麼成功的秘诀呢？以下我们就归纳出RICHARD MILLE之所以深受市场欢迎的5大关键原因，看完后相信你更能体会到他们的成名之路并非偶然。
1. 外型拉风
第一眼看到RICHARD MILLE的手表通常都会在心裡「哇」出一声，一方面因为品牌作品不像市面上多数品牌习惯採用主流的圆形表壳，反而大量出现酒桶型、矩形等跳脱传统框架的造型；另外RICHARD MILLE手表在用色上也很大胆，不仅常出现一些少见的鲜艳顏色，有时甚至在同一只表上就会采用多色组合，加上品牌手表惯用开面设计露出机芯结构，或是搭配品牌自行开发出科技材质表壳等，这些都让RICHARD MILLE手表看起来够炫够新潮，一看到就很吸引人。
2. 讲究的设计
如果你以为RICHARD MILLE只是把表壳做得稀奇古怪再加上五顏六色就能吸引人，可能你对品牌手表的认识还不够多，因为细看他们的手表会发现里面充满细节，这点要归功于品牌常从汽车结构获取制表灵感，有人曾说过：「佩戴RICHARD MILLE手表就好像将一部迷你跑车戴在手腕上」，可以说品牌的手表从造型、材质到结构都是有意义或目的的。有些东西可以凭着夸张的外型吸引到人们一时的注意，但是RICHARD MILLE在大胆前卫的造型下，其实还蕴含着深度，让人可以不断把玩、爱不释手。
3. 真材质料的制表工艺
外型的抢眼度其实只是RICHARD MILLE手表优势的一部分，品牌在成立之初曾与顶级品牌AP以及着名机芯厂Renaud & Papi密切合作，发展到现在他们的工艺品质经过不对琢磨淬炼早已有目共睹，以国际拍卖行佳士得曾举办过的钟表论坛为例，该届论坛的主要话题之一便是围绕着为何RICHARD MILLE能够如此受到藏家和市场青睞？当时现场有表界许多专业人士都认为，机芯水准高以及品质好这可能比外在设计更能显现出RICHARD MILLE手表值得赏玩和收藏。
4. 以人体工学出发的佩戴舒适度
别看RICHARD MILLE手表外观好像都是大只佬，但若你有机会实际佩戴品牌手表，你会惊讶地发现它们戴起来比看起来好戴的多。因为品牌相当重视材质的研发，其中一大关键就是他们在意手表外壳的强度，但同时也希望能够降低物料的重量，以品牌近年的知名作品为例RM 50-3 McLaren F1为例，光看它49.65 x 44.5mm的尺寸就让人先入为主地觉得这表戴起来一定很重，但事实上手表采用了碳纤维材质打造表壳，使得它的重量只有40克，佩戴在手相当轻盈，打破复杂功能就一定很厚重的印象，这让品牌手表更让人有动力想要戴出门吸引旁人目光。
5. 产量相对不高
最后一点在于品牌也多少掌握住了消费者的心态，所谓物以稀为贵，愈难得到的东西愈想要。RICHARD MILLE虽然手表的单价都很高，但是他们的产量却没有刻意要大幅提升，迄今仍维持以他们独立表厂规模能达到的最大限度（据资料指出品牌手表的年产量约在5000只以下），可想而知层峰市场渴望追求品牌手表的人数还高于他们的产量，也因此RICHARD MILLE不只是新表抢手，在二手拍卖市场上，他们家手表的吸引力也很高。
