作为吉利旗下的高端品牌，领克汽车的发展近年来有目共睹。在3年多的时间里，这个新锐品牌已经获得超过30万用户的支持。在本次的2020成都国际车展期间，领克06正式开启预售。显然，和今年上半年发布的高性能轿跑SUV领克05的问世不同，这一次，主打潮流、运动、时尚的领克06是想抓住后浪们的心。
领克06到底有哪些过人之处？领克品牌在年轻化方面有哪些举措？围绕这些问题，吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰，以及领克汽车销售有限公司副总经理陈思英、领克品牌研究院资深项目总监高磊接受了“车友头条”的专访。
创立3年，领克虏获30万车主的芳心
在今年首个在线下举行的A级车展现场，领克06正式发布，预售价为12.06-14.06万，新车最快将于年底上市。而这也是领克在半年内发布的第二款新品——5月5日，旗舰车型领克05上市，预售价18-22万。显然，2020年，领克开始发力了。
那么，今年上半年，领克汽车的表现如何呢？在本次发布现场，林杰向“车友头条”介绍，从今年的业绩情况来看，2月份受疫情的影响较大，但在其他几个月都实现了较好的增长。“最近三个月内，我们同环比都处于增长状态，同比增长基本都是双位数增长，上个月增长也超过了50%。”
林杰坦言，领克汽车近来的良好发展态势，离不开近几年的沉淀，虽然领克品牌还很年轻，但是品牌发布三年多的时间里，已经积累了30多万用户。这些用户的口碑效应，是领克能够较好抵御新冠疫情严峻考验的主因。目前，领克的月均终端销量基本维持在12000辆左右。
“在疫情期间推出的领克05，也获得了很高的关注与认可。”林杰介绍，从他们掌握的数据来看，领克05最高配车型占总销量75%，领克05车型中，20万元以上的车型销量在同价位产品占比超80%，综合占比75%左右。“只要领克把产品做到极致，中国的消费者一定会为中国高端产品买单，这也是我们的信心所在。”
领克品牌是年轻化的典型代表
随着90后、00后的崛起，当下年轻人已经成为购车的主力。如何让自己的品牌更加年轻化，更对后浪们的胃口，是每个车企都需要做的功课。对此，林杰表示，年轻代表未来，也代表趋势。年轻化最主要的特色是个性化、多元化，思维开放，拒绝保守和从众，不会盲目追求大牌，而是根据自己的价值观和喜好进行选择，这也给了领克机会。
“领克品牌是年轻化的典型代表。领克品牌是个年轻品牌，也是互联网的原住民，因此，对于年轻人的心态更加了解。”林杰表示，统计显示，领克的用户群呈现出明显的年轻化特征。85、90用户在领克品牌中占比三分之二，领克01用户以一二线城市占比较高，具有“高学历”、“高收入”的特征；领克02女性用户占比超30%；领克03及03+是轿车，用户90后占比非常高，接近9成；领克05的85后用户占比超72%。
陈思英向“车友头条”表示，Z世代的特点是个性开放、勇敢表达、及时分享。年轻化是未来的趋势，领克诞生于互联网时代，与同样生于互联网时代的年轻人，有着非常多的共通性，因此也是最受年轻人喜爱的汽车品牌之一。“当消费者想要彰显年轻身份时，领克一定会是首先被想到的品牌。”
林杰坦言，在跨界营销方面，许多汽车品牌会与年轻潮牌合作，但领克在一定程度上已经成为年轻潮牌的代表，有许多跨界品牌在策划年轻化营销时，会主动与领克汽车进行合作。目前，领克APP已经成为年轻化营销的主阵地。目前用户数量已超92万，日活用户超6万。通过这个平台，领克品牌的年轻文化也得到了更多消费者的认可。
为了吸引年轻人，领克06都做了哪些功课
对于领克来说，高性能是一开始给外界打下的最鲜明的标签，坊间甚至一度有“中国车企终于能造出性能车”的感叹。不过，相较于领克05的各种炫技，领克06显然是一款追求走量的产品，也寄托了领克进一步开拓年轻人市场的雄心。那么，就产品力而言，领克06凭什么打动年轻人呢？
林杰表示，领克06是领克家族的最新成员，是领克品牌的NEW-TECH CAR科技突破之作。丰富的科技配置是吸引年轻人的亮点，涵盖了安全科技配置和智能科技配置，能够为年轻用户带来“起步即豪华”的全新体验。
高磊向“车友头条”介绍，作为今年的重磅产品，领克06有很多吸引年轻人的卖点。首先，领克06从用户感受出发，在安全上搭载了RP（Rollover Protection）翻滚保护系统，这也是中国首个搭载这一系统的车型。在“全域安全”的理念下，领克06还配备了面积更大的侧气帘，为用户带来更好安全保护。
其次，针对现阶段消费者都非常关注的车内空气质量的问题，领克06也进行了重点研发，搭载了深林五重空气智能净化系统，整合了远程净化+一键透气、主动式座舱清洁系统、AQS空气质量管理系统、CN95高效空调滤芯、负离子净化等多重功能，实现了“透、换、挡、阻、除”的空气净化的生态链闭环，为用户带来更高质量的车内空气质量。
另外，领克06的高科技配置也为用户带来高价值体验。领克06首发搭载了City Captain智能驾驶辅助系统，共包括多达21项智能驾驶辅助科技，可以为用户带来更便捷、智能的用车体验。
陈思英进一步介绍，领克06定位于新都市机能SUV，“机”指的是多功能，“能”指的是智能科技，领克06有很多智能科技配置，比如同级唯一的L2.5级驾驶辅助系统，以及在紧凑型SUV级别里领先的RPA一键遥控泊车、APA全自动泊车辅助系统，这些都是Z世代最喜欢的多功能和高科技。
显然，在通过前期领克02、领克05等车型成功打响名号之后，如今的领克汽车已经进入了发展的第二阶段，领克06正是在这样的契机下应运而生，试图在10-20万的价格区间里杀出一条血路，成为领克品牌的销量担当。那么，这台新都市机能SUV能否抓住年轻人的芳心呢？让我们拭目以待吧。
