浅谈文化营销一企业如何制定营销策略 论文摘要：文化营销是六维营销的其中一个部分，作为竖立产品个性，赋予产品灵魂的方式，文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家，中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响，如何满足这样的消费者，成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理，为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。一、文化营销和消费社会的含义(1)文化营销。文化营销是有意识地构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销活动。文化营销包括三层含义：一是企业须借助于或者是英语不用特色的环境文化开展营销活动；二是文化因素必须渗透到市场营销组合中，营销者必须综合地运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合；三是企业应充分利用CI战略(企业形象战略)与cs战略(顾客满意战略)全面构筑企业文化 二、中国消费文化的现状 1.中国传统文化及其影响下的消费文化。第一，中庸之道。大理学家朱熹认为，中庸就是“不偏之谓中，不易之谓庸”。这种价值观反映在消费者行为中，有四方面影响：一是含蓄的审美情趣，如喜欢淡雅的布艺等；二是强调“共性”，例如跟风购买等；三是反对超前消费；四是在做购买决策时，。
高背景文化与低背景文化的区别 主要区别2113是，性质不同、特5261点不同、注重不同、代表4102地区不同，具体如下1653：一、性质专不同1、高背景属文化一条信息的语言所包含的信息量低于低背景文化的语言信息量，大部分的信息隐含在沟通接触的过程中，涉及到参与沟通人员的背景、所属社团及其基本值观。2、低背景文化信息的表达比较直接明确，语言是沟通中大部分信息的载体。二、特点不同1、高背景文化内部同文同种，约定俗成相同，信息容易传播。2、低背景文化社会内部差异大，存在许多“亚文化”相互独立。三、注重不同1、高背景文化注重的是道德与集体利益，因此在这样的文化下的企业员工视企业为自家，集体的利益高于个人的利益。人与人之间的交往重视互相了解，讲信誉。2、低背景文化只相信法律的作用，因此律师是他们必不可少的。四、代表地区不同1、高背景文化高文化背景的代表地区是日本和中东等以“理”为重的地方。2、低背景文化低文化背景是如美国这样以“法”为重的地方文化。参考资料来源：-高背景文化
高背景文化与低背景文化的区别 指在国际市场营销环境中，与不同背景文化的人做营销时，在其要素如律师，口头承诺，个人对企业的责任承担，人与人之间，时间观念，谈判和公开招标方面都走有差异，针对背景。
