2、 什么样的广告适合怎样的表现形式，如何评估广告效果 这要看你的产品是什么。目标市场。竞争对手的广告投放策略。你的广告投入预算是多少。通常就一个准则，根据产品的市场定位，选择最能将信息传递给目标客户及潜在客户的渠道，用符合你公司整体营销及品牌形象的方式来传递信息。广告的效果通常会以销售额或销售量的环比增幅来评估。但我一般不会用简单的加减法去评估效果。我会综合考虑广告投放的这一时段公司其他促销手段对销售额增幅的贡献，然后设定一个比较接近实际情况的贡献率，再用销售增加额乘以这个贡献率得出一个数据，最后你还要用这个数据产生的利润额并乘以一个对整体品牌提升的贡献乘数，用你的得数和你的销售利润做比较，看看这个广告的投放究竟给你的销售利润造成了什么影响。最后提醒一下，不是所有的广告的贡献都是正面的，也有可能有负面效果。因此，我比较注重团队在制定营销策略之前一定要充分做好各个大区的市场调查，充分了解老客户对产品的期望情况。
互联网广告有什么优缺点 互联网广告有如下2113几点优缺点：优点：覆盖范围5261广传统媒体无论电视、报4102刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域1653的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，Internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。费用低廉电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。成交概率高广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。多媒体动感Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。迅捷性这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需。
广告在营销中的地位和作用一、广告活动的目的1、吸引消费者关注利用富有新意的方式将销售信息、产品信息传播到目标销售者中，引起他们的关注2、对产品产生兴趣（好奇心）消费者在受到信息后，能不能引起他的兴趣，其关键在于他对该产品的使用功能、使用便利及购买渠道是否理想，如果理想，消费者即会深入去了解具体，其行动通常为：电话咨询、登门选购、网站查询及通过朋友打听等3、对产品进行了解广告活动中必须要包含产品介绍，越简短、越直白的传播，越容易增加消费者的记忆度4、促进消费者成交对于广告活动，其中一个重要环节是销售现场的气氛渲染，良好的销售气氛是促进成交的有效手段（在任何能体现到产品的环节中，视角、触觉、味觉及其他感官都要注入浓厚的销售气氛）二、广告策划在营销活动整个过程起到的作用1、在营销活动前期，广告策划就会做出渠道的分析，判断目标消费者能接触到的媒体，从而给予公司播出渠道（电视、户外、DM单张等）的建议，能使广告播出渠道更具针对性，效果更好。2、在营销活动的表现方式上，广告策划就应该提出合理的创新建议，例如：搞些新的演出、新的的广告创意等，而这些“新玩儿”的主要目的是吸引消费者眼球。并在，在表现。
