同样是商誉，为什么这两个例子一个在个别财务报表体现，一个在合并财务报表体现？ 依据商誉的取得方式，商誉可分为外购商誉和自创商誉.外购商誉是指由于企业合并采用购买法进行核算而形成的商誉；其他商誉即是自创商誉或称之为非外购商誉。对商誉问题的理论研究，主要从两个方面着手：考察企业自身在市场竞争中能否长期稳定地获取收益以至于获得超额收益，实际上就是自创商誉的本质问题；考察企业并购过程中进行并购的交易价格大于或小于该企业净资产的公允价值，实际上就是研究外购商誉的本质问题。尽管理论界对商誉争论不休，但实务界对商誉的处理还是比较一致的，即自创商誉一律不予确认；外购商誉被界定为被购企业的价格与其可辨认性资产的公允价值的差额，并且账务处理原则也在走向一致，只是外购商誉的摊销年限各国有所不同（国际会计准则理事会和美国财务会计准则委员会已取消摊销处理，改为减值测试）。
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只有同一控制下企业合并才会产生商誉并且列示吗？在报表上长股投的金额中是否报告商誉？ 不是。同一控制下企业合并，不会产生商誉。非同一控制下企业合并，才有可能产生商誉。企业合并可以分为同一控制下企业合并与非同一控制下企业合并，而同一控制下的企业合并实质上是同一集团下企业财产与资源的重新分配。所以严格意义上的企业合并是指非同一控制下企业合并。非同一控制下企业合并中，购买方应当按照确定的企业合并成本作为长期股权投资的初始投资成本。企业合并成本包括购买方付出的资产、发生或承担的负债、发行的权益性证券的公允价值计量之和。非同一控制下的企业合并，是指参与合并各方在合并前后不受同一方或相同的多方最终控制的交易合并，即排除判断属于同一控制下的企业合并的情况以外的其他的企业合并。扩展资料：控股合并1、长期股权投资的初始投资成本确定(1)一次交易购买方付出的资产、发生或承担的负债、发行的权益性证券的公允价值之和。(2)多次交换交易购买日合并成本=购买日之前所持被购买方的股权投资的账面价值+购买日新增投资成本2、购买日合并财务报表的编制购买日抵消分录：借：股本资本公积盈余公积未分配利润商誉(借方差额)贷：长期股权投资少数股东权益营业外收入(贷方差额)参考资料来源：-非同一。
