感性诉求广告和理性诉求广告的区别? 一、性质2113不同1、理性诉求广告:以说明5261道理为主要内容的4102广告。2、感性诉求广告:在广告中1653融入亲情、爱情、友情等情感,赋予商品活力和人文特色,激发消费者对情感共鸣的怀念和向往,从而引导消费者为商品宣传购买动机。二、广告目的不同1、理性诉求广告:根据人们采取行动之前思考的顺序,充分说明商品的销售基点,以促进人们有意识的购买行动。2、感性诉求广告:感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求引起人们的情感过程来激发消费者的体验,控制人们的消费行为,从而达到广告促销的目的。扩展资料:感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去的很长一段时间里,由于各种原因,商品之间没有太多的竞争。在广告宣传中,只需要从概念和理性的角度来吸引消费者,比如告诉人们什么冰箱最节能,什么手表最准时,这种称之为理性诉求广告。当然,理性和感性是相对的。理性广告仍然是当今广告的重要诉求手段之一,比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。参考资料来源:-感性广告参考资料来源:-理性诉求广告
广告元素的情感诉求主要体现在哪些方面 就是广告作品反映的最主要的情感诉求,消费者从广告中可以看出产品的理念以及情感价值,比如教育人们要孝顺是一种情感诉求,情感诉求能促使消费者产生强烈共鸣,比如。
理性诉求广告与情感诉求广告各自的特点是什么 感性诉求2113采用感性说服方法的5261广告形式,又称情感诉求。它通过诉求消费者的4102感情或情绪来达1653到宣传商品和促进销售的目的,也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍,而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点,用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。理性诉求采用理性说服方法的广告形式,通过诉求消费者的理智来传达广告内容,从而达到促进销售的目的,也称说明性广告。这种广告说理性强,常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点,以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识,提高其判断商品的能力,又会激起消费者对产品的兴趣,从而提高广告活动的经济效益。