从抖音成立，发展成为国民级应用，到字节跳动出海，张一鸣正在逐步加紧他全球化版图扩张的步伐。
据Sensor Tower发布的全球App上半年榜单，抖音及其海外版TikTok上半年下载量居全球第一，仅仅用了两年时间，TikTok成为中国迄今为止最成功的出海应用。似乎张一鸣全球化梦想的前景一片光明。
然而最近张一鸣的全球化之路遭遇了绊脚石......
出海：10亿美金“豪赌”
张一鸣的全球化之路始于2015年8月，今日头条上线海外版“TopBuzz”，意在打入美国、印度和巴西等市场。但初来乍到的今日头条由于水土不服，并未成功实现目标。
其后推出的西瓜视频海外版“TopBuzzVideo”、火山小视频海外版“Vigo Video”等软件，至今仍未掀起水花。最终，“抖音姊妹版”Tik Tok突围成功，也成为了头条系的希望。
Tik Tok创始于2017年，是字节跳动海外短视频应用的分支业务，彼时抖音也刚刚成立一年的时间，还尚在运营中。
那时，欧美市场上主流的短视频软件数量也极其有限，而张一鸣看中了这家同样也是中国人创办的——Musical.ly，凭借独特的音乐趣味性，Musical.ly牢牢把握住了海外市场，在欧美拥有6000多万活跃用户，全球总用户达到了2亿。
野心极大的张一鸣为了实现出海梦，大胆进行了一场“豪赌”，以10亿美金的代价收购了Musical.ly。
魔力：2年风靡全球
“国际化产品，本地化内容”。TikTok依靠与musical.ly十亿美元的收购整合，通过本土化运营策略，快速吸引了美国年轻人的注意力，短短一个月的时间，以一种前所未有的速度，风靡全美。
Tik Tok沿用老套路邀请憨豆先生、施瓦辛格等全球知名明星入驻，配上各种狂轰滥炸的广告，收割了第一波流量。
“先砸钱吸引明星红人入驻，拉来流量，而后靠着各色活动的强运营引爆口碑。”在张一鸣看来Tik Tok的运营换汤不换药，而这其中最关键的一环当属字节系的拿手好戏——精准算法推荐。精准的了解用户喜好，推送给用户喜爱的内容，和用户共同创作。而这一逻辑也正是已经经过数次试验的抖音的常见套路。
2019年是Tik Tok的高光之年，不仅在多个国家市场实现霸榜，总下载量更是超过老对手Facebook。
据Sensor Tower的报告，2019年四个季度中，TikTok有三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，而这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用商店，可以说覆盖了海外绝大多数的手机用户。
命悬：自救困难，前途未卜
如此惊人的发展速度让一切都沉浸在喜悦之中，然而树大招风，物极必反。Tik Tok的迅速扩张也让各国本土软件受到极大威胁，看似一帆风顺的Tik Tok的国际化之路，遭遇了前所未有的挑战。
从未停止的是巨头之间的竞争，老对手Facebook在2018年年底就上线了一款名为 Lasso的短视频软件来对抗TikTok，尽管可能只是试水，但显然Facebook认真了。
而真正压倒Tik Tok的“最后一根稻草”是世界各国的监管政策。
自2018年7月起，印度、孟加拉、美国等国家先后以“不恰当的内容”、“非法收集信息”、“隐私安全”为由对Tik Tok进行监管调查甚至是禁用。
为了缓和这些挑战，字节跳动也采取了自救措施，在今年5月高薪聘请迪斯尼前流媒体主管凯文·梅尔出任CEO，以维护和美国监管部门的联系，但似乎都没有起到效果。
情况愈演愈烈，美国东部时间7月22日上午，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的法案，并将提交参议院全院表决。据消息，7月20日，众议院已经通过该法案，在通过参议院投票并获得总统支持后可能会成为法律。
这就意味着Tik Tok的处境将会更加艰难，而其余国家会不会也仿而效之？如真的如此，那么张一鸣全球化的梦想将会成为泡影，此前的种种努力也将付之一炬。
最新消息也传出红杉等外资拟收购Tik Tok，正在与张一鸣接洽。若收购完成，字节跳动仅将保留Tik Tok少部分股权，且无投票权。不过字节跳动回应称，对市场传言，不予置评。
如若张一鸣同意收购将意味着放弃对Tik Tok的控制权，这是我们不愿意看到的。与股东的利益权衡也是张一鸣下一步决策的关键，相信他能够处理好此次危机，Tik Tok也能在海外继续顺利发展。
