综合考虑整合营销传播的多种手段，绘制整合效果测评模型 整合营销要素协同效应研究主要运用协同理论对整合营销的要素进行研究，分析多重整合营销要素之间的交互作用，探讨整合营销各要素的整合机理，建立整合要素协同模型并运用。
品牌传播效果从哪些方面进行评估 在我国经济发展进程中，福建企业曾经凭着“爱拼才会赢”的竞争精神盛极一时。但是，随着全球经济一体化浪潮的冲击和加入WTO的挑战，企业间的竞争日益激烈，企业如何在复杂多变的竞争环境中保持竞争力获得持续发展呢？市场告诉我们：“爱拼未必赢，会拼才会赢！在20世纪下半叶，大众广告、大众营销塑造了品牌，也促进了品牌发展和运营，而且这种影响一直持续到现在。但是，随着品牌观念的深入人心和企业品牌战略的日益推进，特别是在市场日趋成熟的今天，这些观念与创建、维护一个成功品牌的关系已越来越疏远了。这并不是说大众传播工具对品牌建设就没有帮助了，但它至少说明大众传播工具并不是唯一的途径。现代意义上的品牌传播要求具备很强的导向意识和更加丰富的内涵并形成完整的系统。因此，有效进行品牌传播对企业发展具有重要而深远的意义。传统的品牌传播大多是通过各种媒体横向传播，这种传播只存在于产品生产者（企业）与信息受众之间这样一个简单的系统里，受众人群虽然广泛，但是由于大部分受众与所了解到的品牌在情感上不具备某种关联关系，所以很难在短时间内形成对品牌的忠诚情结。因此，尽管企业为此投入了大量的人力、物力、财力，但是传播效果往往与。
如何进行ROI传播效果评估(2) 谋求改进在明确现状的基础上，为以后的传播活动提供经验教训，就成为了传播效果调查的另一项任务。承接上面“明确现状”步骤中发现的效果和效果驱动力，以及各传播手段的整合作用，接下来就是谋求或发扬或改进的策略。针对特点不同的市场，针对效果不同的传播手段，针对消费者对传播的不同反馈，有的放矢地保持优势，发扬可提供持续发展的策略，改进实施过程；针对效果不理想的投入总结教训，找到症结，避免重蹈覆辙。从过往事例中总结，是进步的最好方法之一。总结是为了提高，学习是为了应用，明确传播效果的现状和原因也是为了谋求改进。所以，传播效果的研究不单单是回答现状的问题，让我们从当前的传播活动中学习，是为了让我们通过一次次的学习，进行经验的积累和深入的思考，从而提炼规律和方法，指导以后的传播活动。没有哪个客户和传播公司不希望不断改进传播策略和执行，提升传播效果。如果没有传播效果评估的总结和探索，不能找到可扬之长和需避之短，那么一筹莫展，缘木求鱼，南辕北辙，事倍功半，甚至误入歧途等情况都难免会发生。如果没有传播效果评估的总结和探索，每次投放就近乎于机械地重复，而不是逐步完善和提高的良性发展；面对由来已久的相同。
