中国互动网络广告创意奖的概述 随着新媒体的蓬勃发展，网络的概念已不再单单指向互联网。而这些媒体与传统媒体相比最突出的特点，就是能够与受众产生互动性，受众不再只是被动地接受广告信息，而是主动地与广告信息产生互动或选择，并能够参与到广告的内容互动生成和传播中来。技术是网络世界发展与进步的驱动力。鉴于此，2009年的大赛，将更加关注技术在促进广告创意、设计发展上的积极表现；关注技术上的互动，关注运用多媒体技术创建具有复杂视觉效果和交互功能的新型广告形态。好的互动网络广告创意，能激发消费者的购买欲望，更能与消费者建立一条特殊的情感纽带与沟通渠道，还能帮助广告客户在有限的广告投放额度的前提下，扩大广告宣传效果。希望我们的大赛能对行业产生引领和推动作用。2013年以来就将媒体类作品和非媒体类作品进行分开报送，以区分不同主体报送作品在评审上的差异。并且特别关注公益类作品，分别设有公益类别，参赛企业可以免费报送。自2013年开始首创终审提案的评审模式，由进入终审的参赛团队进行3分钟提案，给与参赛企业充分的交流展示平台。
我想知道有关网络广告于传统广告之间的差别 随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。1、沟通模式。传统广告主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节“推向”最终消费者。沟通模式的特点：大面积播送，不是直接将信息送到细分的目标市场；信息传送和反馈是隔离的，单向流通，非交互的，有时差的；强势信息灌输，试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者。而网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力。沟通模式的特点：受众成为主动的信息寻求者，而企业成为被动的寻找目标的信息源。一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，他马上就会与企业进行即时互动，这时企业就应活跃起来，使出浑身解数使受众成为购买者。这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。所以网络广。.
如何评价广告传播效果？ 每个阶段的传播都会使用不同的手段，比如会使用到网络、户外、公关、微博微信以及还有线下的活动推广等等…
