商誉只能在企业合并过程中产生么？ 不能望文生义哦商誉不是企业在业界的名称，会计上的商誉有特指含义的：企业合并时，购买方对合并成本大于合并中取得被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额应当确认为商誉。而且，你所说的名声啊自身商誉啊这些东西，其实说不清楚的，你说自己的商誉值多少钱？不能可靠计量的东西，是不能确认在资产负债表的：)
企业的合并和商誉之间有什么关系呢？ 在同一控制下的企业合并中不会产生新的商誉，但是对于原确认的最终控制方所认可的商誉是可以确认的。在非同一控制下的企业合并中可能会产生新的商誉。商誉是不可辨认的资产。
企业合并产生的商誉是否确认为无形资产 商誉评估是在肯认商誉是企业的一项无形资产的前提下，正确认识商誉的涵义、性质的基础上。对企业商誉的现时价值的公允评定和估计的行为。它是指由具有一定资质的特定机构和人员在评估企业有形、无形资产的时候，以真实、可靠的财务会计报表等数据资料为基础，站在客观公正、超脱于产权交易双方利益的立场上，用科学合理的方法，对商誉的价值进行计算、判定的过程。商誉评估的主要特点有：(1)独立性由于商誉与企业的整体有关，不能单独存在，不能与企业其它的有形资产和无形资产分离开，不能单独出售，因而商誉的评估这一行为必须与企业其它的整体资产的评估联系起来进行。商誉评估结果也应一并汇入企业整体评估结果中去，形成企业整体资产总额中的一个部分。(2)不可分列性影响企业商誉的因素多种多样，难以用某种公式或方法对其形成的各项影响因素分别单独确定其价值，只能把这些因素结合起来，作为依附于企业整体的一项无形的综合经济资源来看待，只能按照一个总额对商誉计价，不能按照形成商誉的每个因素分别估列数值。(3)评估方法的单一性由于商誉形成的不可确指性，商誉存在判断标准的唯一性，以及商誉的评估结果是对企业未来超额收益按现时价格的反映，商誉。
