广告效果评估的图书信息 第一章 广告效果评估概述第一节 广告效果评估的含义及作用第二节 广告效果的特征及评估要求第三节 广告效果评估的内容第四节 广告效果评估的程序第五节 广告效果评估的历史演进第二章 广告效果评估的定性研究第一节 实验室研究第二节 实地测试第三节 混合方法第三章 广告效果评估的定量研究第一节 抽样理论与技术第二节 问卷设计第三节 评估的信度第四节 评估的效度第四章 广告文案评估第一节 文案评估的实质第二节 文案评估的方法第三节 非仪器所作的评估第五章 广告媒体效果评估第一节 广告媒体的综合评价标准第二节 广播、电视媒体资讯的获取与评价指标第三节 报刊媒体的评价指标第四节 其他广告媒体的评估第六章 广告活动效果评估第一节 广告活动效果的分段测定第二节 销售效果评估第三节 心理效果评估第七章 广告创意阶段的效果评估第一节 测评目标与内容第二节 广告创意设计阶段评估第三节 国外广告事前测评系统介绍参考文献
描述广告传播效果的指标是什么？ 为了更准确地描述问题，通常我们在进行广告效果研究的过程中，所采取的描述是指标化的，而指标的选择与生成也是决定广告效果评估水平的关键因素。1）描述广告投放及传递情况的指标l 广告总量：用于描述广告总量的指标通常是广告的费用与频次两个，广播广告采用总播放时长评价，由于播放时间长度与费用具高度相关性，因此大多数情况下我们可以不必考虑这些因素的影响。l 趋势性指标：比如广告投放的增长率，包括费用和频次等的增长率等指标，主要描述广告主投放力度的变化情况。l 广告结构指标：各类广告形式的比例结构，如产品广告、促销广告、形象广告、服务广告、冠名广告、专题广告等分别所占的百分比结构等，主要用于考虑广告主及其竞争对手的营销策略。l 广告时段：顾名思义，这一指标重点分析广告面向的群体的接触特征与广告商品目标消费者可能出现的偏差。l 广告到达率/有效到达率：用于描述广告触达的受众群，有效到达率则指的是广告商品的目标消费群中，广告所触达的受众群比例。有效到达率更能够说明广告的有效到达情况。2）用于描述消费者对广告的理解的指标l 愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的。
广告媒体评估的评估方法 一、广告运动中的媒体效果的监测与评估1、媒体投放同时监测此法意图于广告刊播时测定与评估消费者对广告之暴露和反应。并且对电视广告特别有效。最大特征是用于测验一般电视节目播出24小时后，在最自然的收视环境中（例如家中）的广告吸引力。普遍的方法是电话访问—用以确认广告讯息是否达到正确的目标市场，以获知资讯如何传播以及传透了什么资讯。通过反映之广告商品品牌的正确指认能力，将获取的分数比较，以决定所测试之广告是成功或失败。2、广告运动中媒体效果追踪监测评估由于广告效果要历经时间才能建立，所以此跟踪监测都在广告播出60天后进行。用以评估与媒体策略规定要素相符合。(1)每千人成本监测每千人成本（简称CDT或CPM）即表示“每1000人接触需要多少费用：1)总视听率（GRP）到达率（Reach）平均接收人数或频度（Frequency）监测。GRP.F.R三者关系为GRP=R×FF=GRP÷RR=GRP÷F例如某品牌广告发布后追踪如下：其实，在实际计算中F的指数极不易计算。最简单的方法是以特定的广告接触率（注目率）为前提计算。即F=NP（P-注目率 N-发稿次数）当媒体为复数媒体（多种媒体）时，各广告接触不同，不能向上公式那样单纯性计算出，必须把基本资料。
