最低0.27元开通文库会员，查看完整内容>；原发布者：陈景兰中建集团媒体投放分析报告无差别意识宣传难以评估投放效果。中建集团主营业务包括房建工程、国际工程、地产开发、基础设施、勘察设计等，业务覆盖精细，集团旗下根据业务类型划分出38个子公司，建立了各具特色的产品和服务体系，使集团项目和企业形象能e799bee5baa6e4b893e5b19e31333433633363轻而易举地被识别出来。从目前的媒体投放情况来看，投放目标人群并未完全划分出清晰的线路。综合各子公司新闻稿内容，进行目标人群匹配，能看出中建的品牌形象和企业文化媒体投放针对的主要是无差别人群。一方面，无差别人群因为没有进行特殊身份的限定，也没有所谓的客户角色定位，很难评估媒体投放效果，另一方面品牌形象和企业文化宣传属于宏观层面的意识形态传播，如果不在权威公信力较强的媒体上，如中央电视台、《人民日报》、《新华日报》、《凤凰新闻》、《南方周末》等进行投放，就很难覆盖未经定位的社会人群。在开展企业营销活动的时候，必然会考虑到目标客户这一要素，不论是品牌文化，还是项目推广都应有“客户关键词”这一概念，便于把握媒体投放的精准性。党政思想信息传递存在局限。传统媒体是中建集团对外。
房地产文案怎么做？主要是做些什么啊？ 房地产文案是房产地产公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案与设计师用画面或其他手段的表现手法不同，它是一个与广告创意先后相继的。
户外广告是如何定义投放效果的？广告主投放时最关心的是什么？ 例如灯箱、展示牌、公交站牌等等等等 以下文字写于2014年，未纳入近年营销市场高速变化带来的变量，请注意信息的有效性，酌情参考。有空再回来详细作答。。
