本报首席记者 梁文艳报道
随着各车企销量数据出炉，国内车市也交出了一份满意的“成绩单”。
前不久，长安汽车发布的销量报告显示，6月份实现汽车销量19.44万辆，同比增长38.11%，旗下多家子公司均迎来销量正比增长，包括长安福特、长安马自达6月增幅超三成。
近期，长城汽车发布数据显示，6月份销量82,036辆，同比增长29.6%，再创新高。而长城汽车2020年1-6月累计销售新车395,097辆，已连续4个月环比增长。
事实上，近期汽车销量大增并非只有长安与长城。据中国汽车工业协会统计数据显示，6月汽车行业销量完成228万辆，环比增长4%，同比增长11%；1-6月汽车行业累计销量预计完成1024万辆，跌幅进一步收窄至17%（1-5月累计销量下滑22.6%）。
华南智慧创新研究院院长曾海伟在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，从近一段时间各汽车品牌所发布的数据来看，行业回暖一方面与各级政府发布的支持汽车消费的、积极有效的政策支持有关；另一方面，受宏观政策、基建投资、排放标准切换、治超治限以及高速按轴收费等重大利好驱动。
汽车销售回暖
作为占社会消费品零售总额10%的汽车，近一段时间，各汽车品牌销量进一步回暖。
事实上，汽车回暖与国家政策支持不无关系。随着前不久国家发改委、工信部、商务部等部委和各地方政府对促进汽车消费的支持政策不断加强，这些政策包括对放宽汽车限购政策、新车消费补贴、取消皮卡进城等政策措施。例如吉林省出台的《吉林省关于稳定和扩大汽车消费具体举措》从延长国六排放标准切换时间、鼓励购买新能源汽车、加快淘汰老旧货车、畅通二手车交易、加大信贷支持等方面促进汽车消费。
吉林省发展改革委副主任赵海峰介绍，新政有利于推动汽车产业转型升级。加快落后产能的退出，着力推动新能源智能网联领域重大项目建设，将进一步增强吉林省汽车产业的竞争力。
从销售量增长车型来看，商用车销量增长较大，6月份的数据显示，销量实现53.6万辆，同比增长63.1%。其中，重卡汽车6月销售16.9万辆，同比增幅达63.3%，销量破历史纪录。
记者注意到，除了传统汽车销量大增外，新能源汽车销量也是稳步增长。数据显示，6月份，新能源汽车销量完成10.4万辆，同比下降33.1%，环比增长26.8%，是上半年新能源产销最高的一月。
从全国方面来看，商务部数据显示，今年3月下旬，重点监测零售企业汽车销售额比2月下旬增长8.9%。中国汽车流通协会统计显示，3月份乘用车销售104万辆，比2月份增幅回升了37.5个百分点。而随着国内防控疫情形势持续向好，汽车企业已经全面实现复工复产，市场需求也在稳步回升。
不过，在著名经济学家宋清辉看来，今后，车市兼并重组暗流涌动，一方面，受累于汽车产业的整体宏观环境不佳，汽车行业利润水平也出现大幅度下降趋势，在竞争加剧的背景下，汽车企业兼并重组将会加快；另一方面，各车企分化严重，兼并重组是大势所趋，预计未来5至10年，巨型的兼并重组案例将会轮番上演。
一位业内人士表示，当前，自主品牌的分化肯定是持续加剧的，但车企销量的增长，除产品外，与车企的营销体系也有很大关系。
直播卖车异军突起
据记者了解，当前，汽车企业日产量已经逐步恢复到去年同期水平的75%以上，经销商订单恢复到正常水平的65%以上。
中汽协总工程师许海东近日表示，受疫情影响，我们曾预估上半年将为25%的负增长，但随着疫情得到控制，同时在各地促进汽车消费攻策持续带动下，消费需求逐渐恢复，今年上半年的市场表现总体好于预期。
“车市逐步回暖，与销售渠道变化也有一定的关系。”曾海伟告诉记者，当前，直播卖车成为各地抢抓的风口，同时也加速成为了汽车销量增长的突破口。
记者注意到，7月18日薇娅直播间带货荣威Rx5 Plus，上线仅十分钟，其成交量达到了2323辆，平均每秒抢订4辆。
在曾海伟看来，今年疫情期间，直播卖车也异军突起。虽然当前来看，直播卖车还属新鲜事物，但从长远来看，直播卖车也会成为常态化。
根据研究数据显示，有73%的用户选择在线上渠道获取产品信息类数据，如车辆基础信息、车型360度展示等；72%的用户会从线上渠道浏览点评类信息，如经销商口碑、车主分享和专业机构评测等；66%的用户会从线上渠道查询价格类信息，如车型报价、促销行情等。
据一位直播汽车销售透露，他现在每天晚上八点到十点都会在店内开直播，自己介绍车型的同时，还会根据网友互动，回答他们的购车问题。直播卖车已经是他们店内工作人员卖车的必备途径。
另据公开资料显示，某4S店员工在直播间卖车，一场直播下来成交了25辆，是平时线下销售的5倍。另一品牌汽车连续30小时直播，吸引了600万人观看，并且共售卖了9.9元抵2999元购车抵用券2300张，收到了21笔汽车定金。
宋清辉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，在新冠肺炎疫情的影响下，直播卖车成为汽车销售的一种营销新手段，相较于展厅卖车，直播卖车没有安全担忧，不失为一种好的营销方式。
曾海伟表示，受疫情影响，今年汽车市场，特别是一季度市场销售下滑得很厉害。为了开拓更多的销售渠道，汽车厂商也尝试了很多方式，其中线上直播销售不失为一种很好的方法和渠道，而且，今年在疫情之下，国家也出台了很多配套政策支持和激励打造线上交易平台。
根据中国汽车流通协会数据统计，今年前3月汽车直播单日最高看播人数达500万，看播用户增长6.1倍。开播主播人数增长12倍，新主播日新增10%，开播量增长15倍，单日最高开播场次超7000场。
