产品生命周期四个阶段 1、输入阶段的市场特征：顾客对产品不熟悉，只有少数追求新奇的顾客会购买，销量较32313133353236313431303231363533e58685e5aeb931333433653937低；大量的宣传推广费用；产品不能大批量生产，所以成本高，销售增长慢，企业可能会赔钱；产品有待进一步改进。2、成长期市场特点：大量新客户开始购买，市场逐渐扩大；产品大批量生产，生产成本相对降低，销量迅速上升，利润也快速增长；竞争对手进入市场参与竞争，导致同类产品供应增加，价格下降，企业利润增长率逐渐放缓，最终达到生命周期利润的峰值。3、成熟阶段的市场特点：市场需求趋于饱和，潜在客户少，销售增长缓慢直至下降；竞争逐渐加剧，产品价格降低，促销成本增加，企业利润下降。4、衰退期的市场特征：新产品或新替代品的出现会改变消费者的消费习惯，转向其他产品，从而迅速降低原有产品的销量和利润。扩展资料：产品生命周期理论的优缺点是：1、优势：产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销策划观点。将产品划分为不同的战略时期，并根据每个阶段的不同特点采取不同的营销组合策略。另外，产品生命周期只考虑了销售和时间两个变量，这很容易理解。2、缺点：产品生命周期各阶段的起点和终点的判定。
产品生命周期各阶段有什么特点？ 投入期的特点：产品刚进入市场，处于初期发展阶段，产品的性能质量不稳定，生产的批量小，成本高，推广和销售渠道尚待完善，产品不大被人们接受。因此，销售增长缓慢，多数只表现在喜欢“尝新”的消费者上，通常不能为企业提供利润，甚至还会出现亏损。成长期的特点：产品经历了投入期，经过市场考验，已进入扩大销售或供不应求阶段。此时产品基本定型，大批量生产能力形成，销售渠道已经通畅，市场局面已经打开，销售量增长较快，能为企业提供较大利润。同时市场上同类产品的竞争企业相继加入，市场竞争趋向激烈。成熟期的特点：此时产量多，销售额大，生产发挥最大效率，成本降到最低，利润达到最高水平。但是到后期其销售增长速度减慢，甚至出现负增长，利润相对减少，竞争激烈。衰退期的特点：产品老化，市场销售量急剧减少，利润大幅度下降，企业现有生产能力与日益减少的销售量之间矛盾十分突出，产品最终被市场淘汰而停止生产或转产。
简述产品生命周期各阶段的市场特征。 产品生命周期各阶段32313133353236313431303231363533e78988e69d8331333431363634的市场特征如下：1、投入期阶段市场特征：顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量低；要大量的促销费用进行宣传；产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业可能亏损；产品有待进一步完善。2、成长期阶段市场特征：大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长；竞争者入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。3、成熟期阶段市场特征：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降；竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。4、衰退期阶段市场特征：新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。扩展资料：产品生命周期理论的优缺点是：1、优点：产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点。将产品分成不同的策略时期，可针对各个阶段不同的特点而采取不同营销组合策略。此外，产品生命。
