广告传播理论基本观点 广告的功能是什么

万万没想到的广告宣传是运用了什么传播学理论和广告学理论 1，硬广告的软处理。轻松幽默的形式更易于让人接受。2，晕轮效应。受众对节目内容的喜爱度越高，受众对做为节目内容一部分的广告的容忍度也越高。个人观点，仅供参考广告的功能是什么 从两个层面思考：一个是工具性层面，一个是社会性层面　从第一层面来看　广告作为营销的工具究竟具有何种营销功能？其营销作用究竟有多大？其营销功能与作用该如何正当发挥。广告学与传播学关系和区别 广告学与传播学的关系：传播学运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学、广告学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念。在许多研究成果中，都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。广告学与传播学的区别如下：一、学科性质不同1、广告学：是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。2、传播学：是关于传播的一种视角，通过汇集各种观点和方法论来研究各种传播活动。二、研究出发点不同1、广告学：广告学以广告现象为自己研究的出发点，广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众。2、传播学：传播学以信息传播为自己研究的出发点，传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。向左转|向右转三、媒体不同1、广告学：广告的媒体是大众传播媒介，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计。广告追求广告效果，注重投入产出效应，2、传播学：传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。传播讲究的是信息的完整性、准确性。传播追求的是信息到位。参考资料来源：-广告学参考资料来源：-传播学广告的功能是什么 从两个层面思考：一个是工具性层面，一个是社会性层面从第一层面来看广告作为营销的工具究竟具有何种营销功能？其营销作用究竟有多大？其营销功能与作用该如何正当发挥？我们的观点：无论告知广告还是劝服广告都能有效促进商品销售，但功能和效用确是有限的原因如下：1、广告是现代营销的重要工具和手段，却不是惟一的工具和手段。营销目标的实现需要营销诸要素的的共同努力和配合2、不同的产品、不同的产品生命周期，不同的市场环境，广告的功能和效用也都不尽相同3、单就广告传播来说，一般认识是，销售量的大小取决于企业的广告投放量的大小，这在一定的界限内是正确的。从第二个社会性层看1、首先发生在社会经济的层面大家一致认为：社会经济与广告处于不断的互动发展过程之中，广告与媒介也一直处于互动发展过程之中大家不一致的认识：（主要是经济学家们）广告是否导致社会财富的普遍浪费？是否造成销售成本和商品价格的上涨？广告是否会形成不正当竞争造成垄断？劝服性和诱导性广告是否会误导消费者？2、广告以其特殊的方式参与着社会文化的建设，从消费直至审美不断鼓吹新的生活方式促使生活观念的改变不断塑造时尚和创造流行促使时髦的产生强化。

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