山西经济日报记者 栗美霞
2020年是山西省黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年。为推动山西历史文化资源整理和内涵挖掘，丰富优化游客体验，提升山西旅游吸引力、影响力和竞争力，全力塑造“黄河、长城、太行”三大品牌，推进文化旅游业高质量发展，7月21日，省政府印发《“游山西·读历史”活动实施方案》（以下简称《方案》）。
《方案》提出，通过强化活动设计、推出优质产品线路、培育特色研学项目、建立完善配套体系、提升活动服务品质、强化宣传推广实效等方面，全面提升山西文化旅游知名度和美誉度，吸引更多游客入晋旅游，使人们在旅游中感悟三晋文化，增强文化自信。
《方案》明确，到2021年，打造10条成熟的主题旅游线路，建设20处国宝级文物活化利用试点，培育30个研学实践教育示范基地，改造提升60个历史文化景区；到2023年，把“游山西就是读历史”培育成为全国知名的旅游品牌，构建完整的文化文物资源活化利用体系等。
围绕“读什么谁来读怎么读”强化活动设计
《方案》提出，在强化活动设计中，将围绕“读什么、谁来读、怎么读”做好活动设计。开展山西历史文化和旅游资源调查，从历史脉络、古迹遗存、文化传承等方面，对山西历史文化、旅游资源进行系统梳理，挖掘与旅游业相关的历史文化资源内涵，摸清资源底数，构建“游山西就是读历史”内容体系。旅游景区、文物保护单位结合自身实际挖掘历史文化资源，梳理相关联的历史事件、历史人物、历史脉络，形成完整的历史文化体系。
同时，《方案》提出要科学编制“游山西·读历史”活动专项方案。结合中华创世神话、夏商周历史文化、明清晋商文化、抗战红色文化、边塞文化等，立足区域资源禀赋、地域特点和功能定位，做好活动设计，从不同角度、按不同特点、用不同载体，系统开展“游山西·读历史”活动。
推出多条优质产品线路满足不同游客需求
《方案》中提出，要分步有序推进“游山西·读历史”活动。推广一批，围绕“黄河、长城、大行”三大品牌，选择五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、雁门关等15个旅游场所率先启动，引领示范；提升一批，选择张壁古堡等60个具备一定条件但缺乏内容提炼挖掘的4A级景区，进行改造提升；开发一批，按照遗址、古建、非遗、神话故事等类型，对具有历史文化资源的区域进行深度开发。
为满足不同层次游客的个性化需求，《方案》提出，要设计研发历史文化主题的世界遗产游、史前考古游、古建研学游、边塞文化游、晋商民俗游、黄河文明游等“游山西·读历史”产品包、景点群、线路套餐。
与此同时，选择云冈石窟、佛光寺、应县木塔等20处国宝级文物单位开展试点，加强文化价值挖掘阐释，科学策划展示内容，形成特色旅游产品；运用现代技术手段提高展陈水平，拓展旅游产品供给；发挥文化节庆活动独特作用，围绕拓展历史文化内涵进行提质升级，不断满足人们精神文化需求。
打造以山西“三宝”制作为重点的30个非遗传习展示基地
《方案》中提出，在实施研学游提升行动中，围绕历史文化遗产开发主题研学、定制研学、专业研学等安全适宜、特色鲜明、体验丰富的研学游产品和项目。积极开展“游山西·读历史”研学实践教育，打造10条在省内外具有影响力的精品线路，开发一批寓教于乐的活动课程，在全省小学四到六年级、初中一到二年级、高中一到二年级进行推广。
同时，要在2020年重点打造以山西“三宝”（珐华器、推光漆、澄泥砚）制作、汾酒和陈醋酿造、中医药生产为重点的30个非遗传习展示基地，用3年时间对全省150个非遗传习展示基地进行改造提升。
以24节气和重要节日为主题，打造“节气里的山西”和“节日里非遗”研学产品；推出华夏文明研学护照，向广大中小学生免费赠送，鼓励打卡“讲述中华文明史的100件文物”，颁发“华夏文明小使者”荣誉证书等。
到2020年年底前全省挂牌30个研学实践教育示范基地
《方案》提出，要依托现有旅游景区、红色教育基地、文保单位挂牌“游山西就是读历史”研学实践教育示范基地，推动研学实践教育资源共享和区域合作，到2020年年底前，全省挂牌30个研学实践教育示范基地，并支持建设历史文化博物馆，打造历史文化类主题公园。
采取“旅游+历史”“文化+历史”方式，支持高校、科研院所建设“游山西就是读历史”科研站。另外，围绕炎帝文化、黄河文化、长城文化、红色文化研究方向，建立20个科研站，为活动开展提供学术支撑。
同时，《方案》提出，各级图书馆、博物馆、文保单位、非遗保护机构等单位要结合实际开设“游山西就是读历史”公益讲堂，使公益讲堂成为了解、学习、交流历史文化的重要场所。
将“六字要诀”贯穿“游山西·读历史”活动全过程
《方案》提出，在实施人才素质提升工程，加大培训培养力度方面，要编制“游山西就是读历史”导游手册及内容读本，培养高素质的导游、讲解员队伍。2020年，以旅行社、星级饭店、民宿、景区、文化文物单位从业人员为重点，分主题、分批次开展专题培训；加强高素质人才引进，加大志愿者队伍建设，推动一批历史文化专家学者进行公益讲解服务。
同时，将贯彻落实“安顺诚特需愉”六字要诀嵌入“游山西·读历史”活动全过程，推动全行业服务水平提升，塑造山西文旅高品质服务品牌；把“游山西就是读历史”作为全省第六次旅发大会、2020年大河文明旅游论坛等重大活动的重要内容。开展2020年全省金牌导游大赛。
另外，文旅企业、文物单位要结合自身特点，搭建历史文化资源展示平台，结合重要时间节点、重大节庆活动策划专题展示。充分利用博物馆资源优势，组织各地博物馆开展“走进博物馆、感悟文明史”特展活动。
把“游山西就是读历史”培育成全国有影响力文旅品牌
《方案》提出，要大力宣传山西厚重的历史文化资源独特优势，打响活动品牌，引发社会广泛关注与认知，有效实现全域引流。优化文化旅游标识视觉系统，增强历史文化元素张力，塑造三大板块“乐水、尚城、崇山”旅游品牌体系。打造山西文化旅游IP形象，推出主题吉祥物，实施品牌形象“六进”工程，充分发挥“引客入晋”奖励办法引导作用，加大研学游奖励扶持力度，吸引更多游客走进山西旅游。
加强互联网新媒体营销推广力度，利用新媒体传播优势开展“短、平、快”的线上宣传，策划推出系列短视频、直播互动等营销产品，打造“引爆点”。推出一批与“游山西就是读历史”相关的宣传、营销、展映栏目和创意短视频作品，创作主题动漫作品，探索开展影视、综艺等作品软植入。编辑出版《三晋史话》《三晋名人》《创世神话》《山西历史人物与民族融合经典故事》等系列丛书，制作活动图册，推出主题音像制品，扩大活动影响力。
另外，通过实施山西历史文化传播工程，策划山西历史文化旅游推广活动；充分利用由国家创新与发展战略研究会等单位发起的“读懂中国”文化旅游国际峰会平台，引进设立山西分会,邀请各国政要、大使、媒体、达人走进山西、了解山西、宣传山西；积极利用北京旅博会、北交会、中博会等国际和全国重点展会进行推广，培育“游山西就是读历史”成为在全国具有显著影响力的文化旅游品牌。
