睿财经讯(文/刘冉)从2016年开始华为超越小米,成为国内手机销量第一,已经保持到现在。很多人已经忘记小米在2015年也获得过国内销量冠军。
一机难求,豪言容在
小米在刚刚推出时主要是线上抢购模式,每次抢购几乎都是售罄。因为小米手机太过火爆,出现大批黄牛,线下手机店出售小米手机基本需要加价200到500元不等。小米手机空前火爆,小米手机品牌通过这种方式一一直维持着高曝光度和关注度。
小米在刚开始将“饥饿营销”做到看极致,出货量一路上涨,在2015年小米手机国内销量排名第一。小米手机用了4年时间拿下这个成绩,确实佩服雷军。
不过小米手机从2015年开始出现下滑,连续被华为、OPPO、VIVO超越,掉出了国内智能手机市场销量前三名,2017年9月,小米召开了一场会议上,雷军表示,小米手机要用两年半的时间,销量重回国内市场第一。但时间已经过去近3年的时间,小米手机依旧没有重回第一,雷军失言了!
根据市场研究机构Canalys公布数据显示:2019年国内手机市场销量,华为以38.5%的市场份额排名国内第一,同比增长35%;接着排名第二、第三是oppo和vivo;接下来排名第四才是小米,小米国内市场份额只有10.5%,而且还同比下滑21%。
2020年上半年小米手机销量进一步下滑,根据市场研究机构大数据公布国内市场2020年上半年主流安卓手机品牌市场占有率排行榜,其中华为市场份额是33.2%,依旧排名第一,小米的市场份额则是8.3%,排名第四。
2020年是5G手机的主战场,在2020年6月4G手机与5G手机出现销量出现交汇点,5G手机将成为手机销量主力军。据资料显示,上半年国产手机累计出货为6359.7万部,5G手机占出货总量的41.5%,6月总出货量为2863万部,5G手机出货量为1751.3万部,占比超过6成。
其中6月中国市场5G手机销量前十名,华为荣耀独占八席,OPPO占两席,前十中没有一款小米手机。
小米印度市场下滑近50%
印度市场是小米主要的海外市场。小米凭借高性价比优势,超越三星成为印度第一手机品牌。市场调研公司Counterpoint发布最新数据,2019年印度市场共计出货1.58亿台智能手机,正式成为全球第二大智能手机市场。其中,小米以28%的市场份额位居第一。
进入2020年以后小米在印度市场销量出现大幅度下滑。调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示,小米2020Q2在印度智能手机市场出货量530万部,同比去年1030万部出货量减少500万部,占据31%的市场份额,小米销量大跌48%。
同时,印度政策对小米销量也造成了不小影响,6月29日,印度电子和信息技术部发布公告称,根据法规及出现紧迫威胁,因涉嫌损害印主权和领土完整、国防安全、国家安全以及公共秩序,将封禁59款中国手机应用。
其中包括多款在中国热门应用APP印度版,例如:抖音海外版TikTok,快手海外版Kwai,微信、QQ系列产品、百度系列产品、UC系列产品、小米社区等等。
据CNBC报道,小米近期也在更改印度线下门店门面,用印有“印度制造”广告语覆盖原有带有“小米”字样广告板。此外,小米还要求其车间促销员不要穿该品牌制服。
这对小米来说只是个开始,据媒体报道,印度首富穆凯什·安巴尼的信实工业宣布与谷歌达成合作,谷歌将构建一个自定义版本Android操作系统和Google Play应用商店,以支持信实开发低端智能手机,这对于在印度低端手机市场占据绝对优势小米来说显然不是好消息。
近期,谷歌下架小米40多款应用,似乎就显示出谷歌态度,那就是不希望手机企业侵入互联网服务市场,与谷歌的经营产生冲突。小米与谷歌矛盾显而易见。
印度市场对小米极为重要,小米在印度市场手机出货量占其整体出货量的三分之一、海外出货量近半数。
小米在印度市场超过70%的手机售价在1500元以下,小米正式凭借低端手机占领印度市场。印度首富安巴尼进入移动通信市场恰恰是在低端市场起家,此次与谷歌合作会对小米造成不小影响。
小米高端道路崎岖
小米一直都是以“高性价比”著称,受到很多米粉欢迎,但小米一直都有一个走向高端的梦想,早期小米推出note系列,但市场反馈并不理想,小米宣布结束note系列。之后小米又推出mix系列,小米mix超高屏占和满满的科技感确实有点高端的样子,随着发展,变成一款商务机。
2020年2月,小米推出小米10,不管是硬件还是软件都是高端机,售价也肯定达到高端机价格。但销量并不理想,小米手机走向高端为何这么难?
2017年之前,国内中高端手机一直都是被三星和苹果垄断,华为在不被看好的情况下推出高端手机,填补了国产手机中高端空白,打造青春时尚的P系列以及主打商务精英阶层的Mate系列。在中高端成熟之后华为在成立荣耀品牌,打造中低端产品。
而小米成立初期就是以中低端产品为主,小米用户对手机价格相对比较敏感,当小米冲击中高端手机市场后,用户自然不会买的。一个品牌从高端走向中低端简短,从低端走向高端非常难,这也是为什么小米走向高端市场屡屡受挫的原因。
同时,小米的研发费用也与其他品牌有差距。据小米2019年财报显示,小米研发费用只有70亿元,而vivo和OPPO的研发费用已经接近100亿元。手机巨头华为2019年年度报告显示,研发投入达到了1317亿元人民币。小米与华为研发投入相差甚远。
现在的小米最大问题就是研发投入确实存在很多不足,如果想冲击高端市场必须加大研发投入,提高自己品牌溢价能力。3年内小米如果无法在高端市场站稳,有可能就没有机会了。