请举例说明感性诉求广告与理性诉求广告的区别 感性诉求:耐克,阿知迪达斯的广告多是感性诉求,还有K-boxing,利郎,还有一些汽车的广告,大部分酒类的广告等等等等,总之非常多了.感性诉求准确的说应该称作情感诉求,是指针对消费者的心理、社会或象征性需求,表现与企业、产品、服务相关的情感和情绪,通过引起消费者情感上的共鸣,引导消费者产生购买道欲望和行动。情感诉求以诉求对象情感反应为目标,不包括或只包括很少的信息,依赖于感觉、感情、情绪而建立以及品牌与这些情感的联系。理性诉求:摩托罗拉V3(就是那个把脸划破的广告),多乐士漆,白加黑等等等等等,还有洗发水露,护肤品广告。理性诉求的广告更多了,只要说什么好版香,好舒适,好大,好小,好节能,好好看,好健康,好.总是都是直接突出产品某一特性和功能的广告。理性诉求是指定位于诉求对象的认知,或真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益,为诉求对象提供足供分析判断的信息,或明权确提出观点并进行论证,促使消费者经过思考,理智地做出判断。理性诉求可以做正面说服,传达产品、服务的优势和购买产品、接受服务的利益,也可以做负面表现,说明或者展现不购买的影响或危险。
能否通俗的解释一下品牌诉求和广告诉求之间的联系和区别? http:// wiki.mbalib.com/wiki/%E 5%93%81%E7%89%8C%E8%AF%89%E6%B1%82 广告诉求 是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,.对消费者。
企业为什么要做品牌? 企业做品牌营销策划,第一要素就是明确品牌定位。为什么品牌定位如此重要呢?品牌定位即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,同时在消费者的心中也具有鲜明的指向性。表现为,大家在产生某种消费需要时,会第一时间联想到某个特定品牌。比如想吃披萨了,大家会立刻想到“必胜客”,想买一部豪车,大家第一时间想到奔驰、宝马,这就是定位的影响力。“定位是品牌经营首先要明确的问题—没有品牌定位,何来品牌营销?因此,品牌营销前,我们首先要做的就是倾其全力,从不同的视角洞察、分析我们的产品、行业、服务,提炼出我们独到的核心概念,根据核心概念为品牌明确一个精准的品牌定位策略。1、差异化是品牌定位条件大行销时代的特点是不但要重视顾客的需要、价格、特性、应用导向,而且企业还要针对顾客的各种利益开发出不同的产品组合,根据市场特性采取不同的营销策略组合,提供能满足顾客不同需要的产品和服务。要达到这一要求,就必须实现产品或服务的差异化,品牌定位正是探寻差异化的过程。差异化的目的就是将客户心智中的繁杂信息再次组合,形成一个清晰的概念,品牌通过这个概念占据顾客心智。这样在品牌营销过程中,品牌定位非常清晰鲜明地就占据明显。