说起三国就不得不谈到刘备，刘备是三国历史中家喻户晓的人物，也是典型草根逆袭的传奇帝王。刘备的先天条件相对于其他诸侯来说，并没有明显优势，相反是处于绝对的劣势，然而，刘备却最终在三国诸侯纷争中脱颖而出成为一方霸主，建立蜀国，三分天下，奠定三国鼎立的局面，这些都与刘备对自身的包装分不开的。
刘备想要天下归心，那么就得首先包装自己的形象：做事要讲究道义，以君子之身立于世人眼前，凡事要出于道德至高点，以道德与道义化为利剑去击败对手。
一、宣扬正统立场，化身正义形象
东汉末年，刘氏江山支离破碎，天下各路诸侯群雄并起。乱世纷争中，草根出身的刘备借刘姓之便，高举匡扶汉室旗帜，聚拢英才，开始逐鹿天下，最终称帝建立蜀国。
刘备市井卖鞋之徒，因与皇室同姓刘，就称自己是汉中山靖王之后，由此披上皇亲贵胄的外衣，打起维护自家江山的旗号，参与到诸侯争霸的权利游戏中来。董卓拥兵进汉都，强霸汉室，诸侯最终群起而攻之，以惨淡收场；曹操挟天子以令诸侯，因失道义，战事屡屡失败而终；刘备以勤王恢复汉室为旗帜，由刘关张三人组汇聚仁人志士，终成一方霸主。由此可见，刘备虽贩履之徒，但尤知正统大义的先天优势，同时有效的借助大势成就帝王大业。
二、欲杀骨肉嫡亲，诠释爱将之情
三国演义中有段精彩的桥段：“赵子龙单骑救主”。赵云为救幼主阿斗，长坂坡七进七出，血染征袍透甲红，刘备后来气的将阿斗摔到了地上：“为此儿险失我一员大将”。刘备事后的一些“摔儿以体桖爱将”之言顿时将赵子龙折服了，赵云从此忠于刘备，以“刘家将”身份自居。赵子龙自担任刘备护卫统领以来都是尽心尽力，心甘情愿的护卫刘备家小，免去了刘备征途大业的后顾之忧。因此，刘备把自己包装成贤明爱将的君主，使得将士敢于用命，框扶汉室的大业得以进行下去。
三、临终嘱托遗孤，演绎贤君胸怀
刘备建蜀称帝后，刘备出兵伐吴以报关羽被杀之仇 ，但不幸兵败退回白帝城，不久后刘备病危之时，召丞相诸葛亮、尚书令李严托孤，命二人辅佐其子刘禅，其间刘备与诸葛亮曾经有一段对话，据《三国志·蜀书·诸葛亮传》记载是：
章武三年（223年）春，先主于永安病笃，召亮于成都，属以后事，谓亮曰：”君才十倍曹丕，必能安国，终定大事。若嗣子可辅，辅之；如其不才，君可自取。“亮涕泣曰：”臣敢竭股肱之力，效忠贞之节，继之以死！“先主又为诏敕后主曰：”汝与丞相从事，事之如父。“
刘备托孤嘱托中透露出浓浓的君臣相敬之情，并“大度”地以蜀国江山相赠，以此唤起丞相诸葛亮的忠君思绪，谋求身后家人求生之路。不出意料，诸葛亮感激涕零，发誓“为先帝大业鞠躬尽瘁，死而后已”。因此，刘备临终嘱托，以退为进，打造自身的仁君光环，折服众人，保得嫡子刘禅继承大业，血脉能够传承下去。
刘备是一个善于分析思考的人，他知道做事需要讲究方式与方法，才能事半功倍。刘备清醒的知道自身的短板所在，所以他精心量身打造了符合环境需要的人设。俗话说：“乱世出英雄”，想要成为万人之上的英雄，就得有突出的亮点。刘备自家人知道自家事：“文不成，武不就”，想要出人头地，光靠自己的本事，机会必然是渺茫的，那么刘备只有包装自己，走感情路线，以德服人，笼络天下有才之士为己用，那么争霸大业未必不可期。
