市场细分标准是什么？ 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容>；原发布者：heihu1234第6章目标市场的选择复习思考题参考答案一、问答题1．答：市场细分就是把异质市场划分为同质市场的过程。归纳起来，市场细分的理论依据主要有两条：一是消费者需求的差异性。从绝对上讲，每个消费者对产品的各个属性的偏好不尽相同，因而对产品存在不同程度的需求差异性，这使得市场细分有其客观依据。二是消费者需求的相似性。从相对上讲，在一定的条件下某一群消费者的需求又具有差异性不大的相似性，并形成相似性的消费者群，这使得市场细分有其主观操作性。正是消费者需求的差异性和相似性的对立统一，使市场细分在理论上成为可能。2．答：消费者市场细分的标准有地理、人口、心理和行为因素。最终用户、顾客规模和产品用途是常用的产业市场细分标准。地理因素具体变量包括：国家、地区、城市、气候、人口密度、交通条件、资源条件等。人口因素具体变量包括：年龄、性别、婚姻、职业、收入、教育、家庭、民族、宗教、社会阶层等。心理因素具体变量包括：个性、购买动机、生活方式、追求利益等。行为因素具体变量包括：购买时机、进入市场程度、使用频率、偏好程度等。3.答：产业市场细分依据的是主要变量有用户。
市场细分到底是怎么定义？ 市场细分的含义 市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是：消费者需求的异质性。。
针对同一市场细分的企业属于同一战略群组吗？ 所谓战略群组（集团）：是指一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征的一组企业。你提的问题有点抽象和书面化，暂时给你回答如下：如果是一个产业的话，比如都是做电器的，针对同一市场做市场细分，可以认为是采用了相同的或者类似的战略，那么就可以认为是同一战略群组。如果不是一个产业的，你做电器，我做食品，即使针对同一市场细分，也不能是同一战略群组。
所谓目标市场，是企业决定要进入的那个市场部分，也即企业在市场细分的基础上，根据自身能 参考答案：对
企业选择目标市场的前提和基础是什么
什么是市场细分？市场细分的依据及其意义是什么？ 《市场细分与定位》市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出来的。按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。它是第二次世界大战结束后，美国众多产品市场由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形式下企业营销思想和营销战略的新发展，更是企业贯彻以消费者为中心的现代市场营销观念的必然产物。市场细分地位著名学者兰晓华认为市场细分有两种极端的方式：完全市场细分与无市场细分；在该两极端之间存在一系列的过渡细分模式。1．完全市场细分所谓完全细分就是市场中的每一位消费者都单独构成一独立的子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同的产品。理论上说，只有一些小规模的、消费者数量极少的市场才能进行完全细分，这种作法对企业而言是不经济的。尽管如此，完全细分在某些行业，如飞机制造业等行业还是大有市场，而且近几年开始流行的\"订制营销\"就是企业对市场进行完全细分的结果。2．无市场细分无市场细分是指市场中的每一位消费者的需求都是完全相同的。
市场细分是指把市场分成若干类
市场细分的原则和一般方法有哪些？ 市场细分的原则2113可衡量性。指各个细分市场的购买5261力和规模能被衡量的4102程度。如果细分变数很难1653衡量的话，就无法界定市场。可赢利性。指企业新选定的细分市场容量足以使企业获利。可进入性。指所选定的细分市场必须与企业自身状况相匹配，企业有优势占领这一市场。可进入性具体表现在信息进入、产品进入和竞争进入。考虑市场的可进入性，实际上是研究其营销活动的可行性。差异性。指细分市场在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。市场细分方法1、单一标准法2、主导因素排列法3、综合标准法4、系列因素法
市场细分的作用是什么？
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