如何借体育发展？ 致富思维：穷人：体育与产品没有什么关系。温州人：什么事只要与体育一沾边，总是那样让人激动人心。著名的广告策划人叶茂中曾经说过：“什么能够把全国的消费者吸引到电视机前？什么能完全抓住老百姓的心，让他随之兴奋？是体育比赛。可见，体育营销的魅力太大了。体育赛事可以带给温州企业的不仅仅是订单和销售额，还会提高企业和品牌的形象。温州商人深谙其中的道理。温州交叉点服饰于2004年赞助了奥运会，也享受到了体育盛会带来的发展机遇。董事长程鑫接受记者采访时回忆：“上次能赞助奥运会华人助威团是一个机遇。当时，当地华人社团里面正好有温州人，他们打算跟温州企业交涉赞助助威团事宜，我们正好有这个想法，通过产品质量的调查等，双方很快便达成一致。面对2008年北京奥运会，程鑫表示，如果有种好的可能，企业还是会继续赞助。程鑫认为，奥运会是一个很好的商机，可以直接提升品牌的形象，使企业迈入国际市场。他说：“想通过赞助体育活动让企业的销售业绩直线上升，那是不大现实的，付出和直接的物质收获往往不成正比。但是对企业的发展是不无裨益的，一方面是对企业知名度的提高，媒体对交叉点的报道和关注度都高了；另一方面，企业也为中国的奥运尽。
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