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都0202年了,第十代索纳塔还想用5年前的传播手段抢C位?

2020-07-23新闻11

题记:四年前胡歌代言北京现代领动,发布会的现场被粉丝挤得水泄不通。作为年度偶像大奖、年度娱乐影响力人物、年度最佳电视剧演员、最有态度实力男神、最佳男主角……红透半边天的“新晋国民男神”的确是流量担当,不过这之后,领动的销量却渐渐下滑,背离了热销的初衷和期盼。

如今全新第十代索纳塔上市,挑选的代言人是SuperStar大幂幂。代言人的明星成色没得说,杨幂和当年的胡歌一样人尽皆知,但是一款车,仅仅只靠代言人造势就万事大吉了么?显然不是,对于产品的公关能力和舆论把控能力才是后续的挑战。

2019年来,北京现代声势渐弱。曾经的北现“标杆”索纳塔进化到了第十代,但时代已经变了,还想仅靠代言人就能占C位,恐怕不如口号里喊的那么简单。

超越雅阁,索十尚有挑战

7月22日晚,全新第十代索纳塔正式上市,官方指导价为16.18-20.58万元。索十的竞争对手,被锁定为当下最热的B级车——本田雅阁。

综合评价全新第十代索纳塔的产品力,不得不说,这款车可以算是北京现代目前的扛鼎之作。

作为一款家用轿车,第十代索纳塔提供了1.5T和2.0T两种动力选择。1.5T的发动机最大功率为170马力,最大扭矩为235牛·米,匹配的7速双离合变速箱环保省油。2.0T的发动机最大功率为240马力,最大扭矩353牛·米,匹配的8速自动变速箱比之前的车型更为顺畅。

造型方面,索十堪称是全新进化的"流体雕塑"。和上代车型相比,这一代的车身高度降低了30mm,金属镀铬的格栅两侧线条斜向上延伸,由鹰眼式大灯轮廓延续,这根曲线一直拉伸到A柱。上翘的扰流板突出了产品的运动特性,轿跑风格令人过目不忘。

诚然,如此激进的外观设计正对年轻人口味,但也可能会让家庭用户有些为难,毕竟对他们而言,稳重大气比锋芒毕露更受欢迎。而家庭用户在这个细分市场上的庞大基数,也让第十代索纳塔的未来多了一丝不确定性。

坦诚地说,"SensuousSportiness"设计语言和概念车元素在内饰上体现得不多,新车采用了双连屏的设计,全液晶仪表和中控屏的尺寸同为12.3英寸。

外型前卫动感,内饰的整体风格却是简约传统,如此巨大的反差能否被消费者们所接受?这会在上市后,成为对于北京现代的公关能力和舆论把控能力的最大挑战。

反观竞争对手,自从1999年进入中国以来,雅阁经历了21年积淀。据悉,全新一代2020款雅阁的动力系统是2.0T+10AT的组合,可以实现256马力的最大功率,相比之下不仅动力更强,10速变速箱显然也更为稳定细腻。

这样看来,选择雅阁作为对手,并挑战其B级车的市场地位,第十代索纳塔在产品力上已然弱了一线,更何况在自家“兄弟”中,还有全新一代K5也在虎视眈眈。如果想要争取更多准车主的青睐,第十代索纳塔还要在产品策略和传播上再用用心,才有可能突破重围。

传播势微,请对代言人也未必万事大吉

2019年,北京现代累计销量71.6万辆,同比下滑9.4%。在这一年,北京现代推出的新车包括6款新车型和4款更新换代车型。

其中,第四代胜达、新领动、新一代ix25和新一代悦纳的市场表现都不尽如人意。两款基于旗下燃油车型打造的新能源车型,领动插电混动和昂希诺纯电动车也乏善可陈。网上的曝光度不高,受到的关注也不够,所以上市后并没能引起多大的反响。

与此同时,消费者并未在更多的渠道中感受到这些产品的存在。有关第四代胜达、新领动、新一代ix25和新一代悦纳的信息,更多只出现在北京现代的官方网站上,相比较竞争对手们推陈出新的公关手段,北京现代去年乃至今年的传播动作都显得缓慢了很多。

上个月,现代发布了第五代胜达的预告图,这就意味着去年3月才在中国市场上市的第四代胜达,仅仅2年就要面临换代。一时间网上议论纷纷,但一个多月以来,针对这款“品牌寿命最短”的车型,北京现代并未有任何舆论的引导和声音。

还记得2015年底的广州车展上,北京现代请来胡歌为全新中级车领动代言,并邀请其参加领动的首秀发布会。当胡歌乘坐领动来到舞台上时,众多粉丝和车迷簇拥追捧,现场气氛狂热,与造型惊艳的领动一同组成了四年前汽车行业抢眼的热点新闻。

但遗憾的是,在后面的几年里,这样的关注度并没能保持下来。在那之后,领动的新闻越来越少,但#领动销量下跌#的帖子倒是随处可见。即便去年推出的新车,也仅仅只是在发布时短暂成为焦点,之后就迅速地从大家的视野中消失不见了。

车型选择代言人往往是需要非常谨慎的,毕竟代言人的形象往往锁定了这款车的目标客户群体。

举个例子,2018年11月全新一代讴歌RDX请来了著名导演、演员姜文作为其代言人。讴歌RDX的宣传语是“异行者”,与姜文一直以来极具个性的形象和坚持自我的风格天衣无缝。但尴尬的是,即使请来了契合度超高的代言人,讴歌RDX也没能顺利打开市场。

而杨幂,作为女明星中的当家花旦,形象甜美,又有北京姑娘的潇洒和灵动,的确是极佳的代言人人选。

但无奈的是,在国内的合资B级车市场中,曾经也算得上是“独当一面”的北京现代索纳塔,已经渐渐失去了存在感。大幂幂虽然与第十代索纳塔的契合度不算高,但凭借自身的明星效应,依然能为刚刚上市的第十代索纳塔带来足够的关注。

正如江湖君所言,仅仅只靠代言人的流量,的确能在上市时引起足够的关注,但想让第十代索纳塔重回巅峰,这还不够。

后续北京现代如何引领注意力的走向,不仅是对其传播能力的考验,也从某种程度上决定着全新第十代索纳塔的成败。

注:本文版权为《大话车江湖》所有,未经允许禁止转载。

#11-20万#紧凑型车#现代

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